Nielsen была в РФ с 1994 года
Фото: Владимир Андреев © URA.RU
Американская компания Nielsen, один из крупнейших игроков на рынке потребительской аналитики, планирует продать свое российское подразделение. Переговоры уже ведутся, хотя имя потенциального покупателя не раскрывается. Компания работает в России с 1994 года и за это время выстроила масштабную систему сбора данных о розничных продажах, сообщили игроки рынка.
«Среди причин продажи бизнеса в первую очередь выделяют регуляторные, связанные с высоким риском нарушения американского законодательства», — заявила управляющий партнер агентства «ВМТ Консалт» Екатерина Косарева. Ее слова приводит газета «Известия».
С 1 марта 2026 года в силу вступят поправки в федеральный закон № 351, которые запретят заказывать исследования товарных рынков у компаний с долей иностранного участия более 20 % и годовой выручкой более 800 млн рублей. Это делает дальнейшую работу Nielsen в России в текущей форме практически невозможной, считает партнер «Б1», руководитель группы по оказанию услуг в области слияний и поглощений Юлия Загорнова.
За последние годы Nielsen значительно нарастила показатели в России: по итогам 2025 года ее выручка составила 3 млрд рублей, а чистая прибыль увеличилась почти в четыре раза, до 1,5 млрд рублей. Ключевой актив компании — панельные данные о потребительских предпочтениях, которые используются крупнейшими ритейлерами и производителями для ценообразования, формирования ассортимента и маркетинга. С 2017 года Nielsen также отслеживает продажи товаров повседневного спроса в интернет-магазинах. В 2019 году компания локализовала бизнес в России, создав отдельное юрлицо — ООО «Нильсен Дэйта Фэктори».
Продажа российского подразделения Nielsen происходит на фоне изменений в законодательстве и общего тренда на уход иностранных компаний с российского рынка после 2022 года. При этом некоторые бренды возвращаются или продолжают работу в измененном формате, а освободившиеся ниши активно заполняют компании из азиатских стран, особенно из Китая и Турции.