После увольнений и худших за более чем десятилетие квартальных продаж руководительConverseпопытался успокоить сотрудников, уверив их, что стратегия бренда принесёт результат.
«Я обещаю, что это сработает — и сработает быстрее, чем большинство из нас ожидает», — сказал главный исполнительный директор Аарон Кейн сотрудникам Converse на собрании в четверг, согласно записи, с которой ознакомилось агентство Bloomberg News.
Продажи Converse, принадлежащейNikeInc., находятся в свободном падении и, по прогнозам, опустятся до самого низкого уровня с 2011 года. Фирменные кеды Chuck Taylor вышли из моды, а новые модели не прижились у покупателей, что стало постоянной проблемой для генерального директора Nike Эллиотта Хилла.
По мере того как проблемы Converse углубляются, всё чаще задаются вопросом, сохранит ли Nike бренд в своём портфеле.Authentic Brands GroupInc. выразила интерес к Converse в случае, если бренд выставят на продажу, как ранее сообщало Bloomberg News, однако Nike вновь подтвердила приверженность бренду.
Во время звонка в четверг Кейн сказал, что Converse планирует «делать больше при меньшем числе продуктов» и что в ближайшую пару сезонов он сосредоточится на классических линейках Chuck Taylor и Jack Purcell. Кейн также говорил о вложениях в ключевые города, уделив особое внимание Нью-Йорку, Лос-Анджелесу, Лондону, Парижу, Шанхаю и Сеулу.
«Мы — компания роста, мы — спортивная компания и мы — бренд‑челленджер», — сказал Кейн.
Nike не сразу ответила на запрос о комментарии.
В последнем отчётном квартале Nike почти на 60% сократила расходы на создание спроса — категорию, включающую маркетинговые расходы. Внутри компании на фоне ослабления продаж урезали некоторые льготы для сотрудников, например отменили бесплатные закуски.
Кейн говорил о важности креативных специалистов, которые, по его словам, напомнили ему о том, «насколько до смешного простым будет это возвращение, если мы признаем, что ответы уже есть».