Кейс Гребенсковой Екатерины — пример как экспертные материалы и колумнистику, как канал продвижения, можно применять для продвижения личного бренда эксперта
Задача и причина
Причина:
Екатерина Гребенскова — эксперт с более чем 20-летним опытом работы с предпринимательским сообществом, владельцами бизнеса и государственными институтами развития.
В связи со сменой фамилии у Екатерины возникла потребность на формирование нового цифрового следа, позиционирования с учетом новых проектов и занимаемых должностей, как эксперта по масштабированию бизнеса и построению международных экосистем и консорциумов.
А также продвижение и популяризация в предпринимательской и научной среде авторской концепции масштабирования бизнеса «СТРАТЕКО», через построение стратегических проектных офисов и штабов собственника.
Задачи:
1. Формирование нового устойчивого позиционирования в деловых медиа
2. Разработка комплексной PR- и медиа-стратегии (СМИ + социальные сети)
3. Регулярная публикация экспертного контента и интервью
4. Выстраивание присутствия в СМИ в роли эксперта и колумниста
5. Увеличение охвата, цитируемости и медиа-видимости
6. Выход и закрепление на уровне предпринимательской и инвестиционной аудитории
7. Повышение качества и системности контента в медиа-поле
Определена исходная Точка А (Февраль, 2026)
Реализация проекта:
Аудит и пересборка информации
Проведен аудит презентационных материалов эксперта ( медиакит, карточка эксперта, публичная биография ) проведена серия глубинных интервью с экспертом, в рамках которых определены ключевые личные смыслы и зоны экспертности Екатерины Гребенсковой — эксперта по масштабированию бизнеса и построению международных экосистем.
Выполнен аудит цифрового присутствия и текущего позиционирования, а также проведен анализ конкурентной среды в сегменте международного бизнеса, стратегических сессий, построения экосистем, экономики созидания.
На этой основе сформирован поэтапный стратегический план развития личного бренда с фокусом на целевую аудиторию: владельцы бизнеса с оборотом от 1 млрд рублей в год, топ-менеджеры и директора корпораций, инвесторы и импакт-лидеры.
PR и медийное продвижение
1. Сформировано более узкое позиционирование эксперта для медиа продвижения
Екатерина Гребенскова — советник первых лиц бизнеса, эксперт в сфере построения экосистем и GR-стратегий для бизнеса, автор концепции масштабирования бизнеса и международного проекта «СТРАТЕКО»
2. Разработаны темы экспертных материалов на основе практических кейсов и опыта
3. Подготовлены экспертные статьи и интервью
Размещены публикации в деловых медиа и социальных сетях в период март-апрель 2026 года. Медиа площадки: РБК Компании, Деловая Россия, EIA и др.
4. Закреплен статус постоянного колумниста и публичного эксперта в профильных деловых медиа: РБК Компании и Деловая Россия
В основу стратегии продвижения был взят принцип колумнистики как ключевого канала экспертного присутствия, что позволило системно выстраивать доверие и масштабировать охват в условиях ограничения и нестабильности иностранных социальных платформ.
Стратегия изначально строилась с расчетом на долгосрочный эффект, обеспечивающий накопление медийного капитала и усиление экспертного статуса во времени. Это создает основу для последовательного расширения пула деловых и отраслевых медиа, в которых возможно ведение регулярных авторских колонок.
В результате формируется устойчивая экосистема экспертного присутствия в медиа-поле с потенциалом масштабирования влияния и увеличения точек контакта с целевой аудиторией.
SEO, GEO и цифровая видимость в ИИ-поиске
Создан сайт STRATEKO.ru с SEO-оптимизацией и GEO-настройкой для усиления видимости в поисковых системах и AI-поиске. Социальные сети — часть единой смысловой концепции, отражающей экспертное позиционирование эксперта и запросы целевой аудитории. Обеспечено системное присутствие бренда в цифровой среде: публикации, упоминания и индексация по профильным запросам, связанным с международным развитием бизнеса, стратегическим масштабированием и экосистемным подходом. Дополнительно размещены экспертные профили и авторские карточки на ведущих деловых и отраслевых медиа площадках.
Результат
- Обеспечен регулярный выход экспертных публикаций в деловых медиа и профильных площадках
- Сформировано и закреплено новое позиционирование эксперта в ключевых темах: международный бизнес, экосистемы, масштабирование, стратегические сессии и проектные офисы собственника
- Усилена поисковая выдача в Яндекс и Google, включая AI-поиск, по целевым запросам и имени эксперта
- Разработана и внедрена системная стратегия медиа-продвижения в СМИ и социальных сетях
- Обеспечено сотрудничество со СМИ в формате колумниста и приглашенного эксперта
- Существенно увеличены охваты, цитируемость и количество упоминаний в деловой повестке
- Обеспечен выход на предпринимательскую аудиторию: собственников бизнеса, топ-менеджеров и инвесторов
- Повышено качество и регулярность контента, сформирована устойчивая контентная система
Долгосрочные эффекты:
1. Рост аудитории и высокий уровень доверия к личному бренду
2. Сильное медиа-присутствие и узнаваемость в профессиональной среде
3. Настроенная воронка привлечения клиентов на сайт STRATEKO.ru через экспертные публикации
4. Четкая отстройка от конкурентов за счет авторской концепции масштабирования бизнеса «СТРАТЕКО»
Источники изображений:
собственные
Выбор редакции
Публикации, которые получают больше внимания и попадают в Сюжеты РБК
Рекомендации партнеров: