Рынок моды переживает заметную перестройку. Американский бренд Coach стремительно сокращает отрыв от итальянского Gucci — и не только в продажах, но и в оценке инвесторами, сообщает Business of Fashion.
Еще пять лет назад разрыв между владельцами этих марок казался непреодолимым: капитализация французского холдинга Kering (владеет Gucci) превышала стоимость американского Tapestry (владеет Coach) более чем в 10 раз. Сегодня ситуация кардинально изменилась: по последним данным, Tapestry оценивается в 27 млрд долларов, а Kering — в 36 млрд долларов.
Динамика продаж подтверждает новую реальность. Хотя Gucci по‑прежнему формирует около 40% выручки Kering, его собственные продажи упали более чем на 40% относительно 2022 года.
Причина успеха Coach заключается в сочетании сразу нескольких факторов: смене потребительских предпочтений в пользу более доступных брендов вместо «недоступного люкса», обновление имиджа за счет ярких рекламных кампаний и коллабораций с молодыми звездами (что привлекло поколение зумеров), а также гибкостью стратегии — компания оперативно адаптирует ассортимент, ценообразование и коммуникацию под меняющиеся запросы рынка.