До сих пор успешное возвращениеBurberryбыло связано с фокусом на ключевых для бренда категориях — таких, как верхняя одежда и шарфы. Но теперь компания вышла в новый для себя сегмент — причём это, безусловно, один из самых крупных на сегодняшний день.
Компания представила Burberry Activewear — новую лайфстайл-коллекцию, которая, в соответствии с ключевым принципом её стратегии восстановления, «укоренена в наследии дома в области одежды для активного отдыха и спорта».
В компании вспоминают о связях её основателя со спортивной одеждой, однако это всё же первый шаг бренда в сегмент активной одежды в современном понимании этого слова. Он подчёркивает важность функциональных моделей активной одежды для сегодняшних потребителей, а также привлекательность athleisure для тех, кто никогда не ходит в спортзал или на стадион.
Коллекция выполнена из мягких, лёгких материалов с дышащими деталями; чтобы это было не просто ещё одно предложение активной одежды, каждая вещь отделана фирменной клеткой Burberry Check. Изделия также дополнены светоотражающим Рыцарем Burberry, нанесённым шелкографией с градиентным эффектом — «словно в движении».
В линейку входят базовые спортивные вещи и лёгкие слои: от тренировочных топов, джоггеров и леггинсов до курток с капюшоном и жилетов — в палитре классических цветов Burberry, включая чёрный, бежевый, угольно‑серый и синий Knight Blue.
Запуск последовал буквально по горячим следам последнего предложения Burberry в категории купальных вещей, созданного в сотрудничестве с Hunza G и сосредоточенного на инновациях в материалах. В нём много кодов Hunza G, сочетающихся с актуальными кодами Burberry, а также новый мотив морского конька, переосмысляющий образ Рыцаря Burberry для подводного мира.