Вложив немалую часть своего капитала в рискованный проект круглосуточного новостного канала, медиамагнат Тед Тернер совершил настоящую информационную революцию. С тех пор, считает руководитель отдела медиапланирования рекламного агентства Media Instinct Group Александр Степанов, новости стали гораздо ближе к зрителю, вызывая у него чувство сопричастности. А политикам, чтобы оставаться в актуальной повестке, отныне нужно было оперативно реагировать на непрерывный поток событий
В последние 25 лет своей жизни Тед Тернер был известен как достаточно эксцентричный филантроп. Временами он выступал с вызывающими комментариями на самые разные темы, за которыми нередко следовали извинения. В последние лет 10 эти публичные реплики Тернера стали появляться все реже и реже. Так что его смерть на 88-м году жизни могла обманчиво показаться новостью о человеке из уже ушедшего прошлого. Но, напротив, — это новость о человеке, который создал настоящее, отказавшись существовать в прошлом.
Telegram-канал Forbes.Russia
Канал о бизнесе, финансах, экономике и стиле жизни
Наследник на яхте
Род Тернеров происходит с Юга США. Дед Теда владел хлопковыми плантациями в штате Миссисипи, но Великая депрессия уничтожила зажиточную жизнь семьи и лишила ее собственности. В результате отцу Теда Эдварду Тернеру пришлось создавать семейный капитал с нуля, и это ему вполне удалось. К началу 1960-х он имел приличный доход с продажи наружной рекламы и был самым крупным владельцем рекламных щитов на всем Юге США. Семья Тернеров еще в 1940-х обосновалась на юге штата Джорджия, с которым и связана большая часть жизни Теда.
Тед с юности отличался пылким, даже буйным нравом, поэтому его отношения с отцом были довольно тяжелыми. Впрочем, по окончании обучения в Брауновском университете молодой Тернер был приобщен к семейному делу. Довольно скоро, в 1963 году, оно перешло под ответственность Теда после самоубийства отца на почве депрессии.
Именно тогда талант бизнесмена впервые смог проявиться. Получив в наследство компанию в состоянии предпродажи, Тед быстро выправил дела и увеличил прибыль. После этого он фактически отошел от дел, получая стабильный доход. Новым увлечением Тернера стал парусный спорт — традиционное развлечение аристократов со всего мира. Среди них словоохотливый Тернер быстро стал своим, насколько им вообще может стать молодой преуспевающий американец, не принадлежащий к известным династиям. Одним из знакомых Тернера тех времен стал, к примеру, будущий король Испании Хуан Карлос.
Именно в этот период Тернер задумался о выходе на новые рынки. Вначале он приобрел несколько радиостанций в Джорджии. Продав их, в 1969 году он купил уже свой первый телеканал, который в следующие 10 лет превратился в полноценную кабельную бизнес-империю. Однако до 1980 года Тернер был просто успешным предпринимателем.
Информационная революция
Все изменила идея, которую Теду Тернеру предложил журналист Риз Шонфельд: сделать круглосуточный канал, где все 24 часа транслировались бы исключительно новости. По тем временам эта идея звучала совершенно безумно. Мало кто верил, что огромные затраты на бесперебойный эфир помогут привлечь достаточное внимание для того, чтобы можно было говорить о коммерческой выгоде. Большинство экспертов в медиа были уверены в слабом спросе аудитории на круглосуточный новостной поток. До создания CNN (Cable News Network) нормой считались четыре новостных выпуска в день с обозрением того, что уже произошло. То есть прошлого.
Тед Тернер вложил в этот рискованный проект существенную долю своего капитала, продав часть своих активов. Неожиданно для всех он совершил настоящую информационную революцию. Теперь новости уже не были чем-то случившимся: они происходили в настоящем времени, становясь гораздо ближе для зрителя и вызывая у него чувство сопричастности.
Это навсегда изменило не только медиа, но и политику во всем мире. Отныне, чтобы оставаться в актуальной повестке, политический лидер должен был оперативно реагировать на непрерывный поток новостей. Этот поток стал постоянно окружать людей, превратившись в часть их жизни. В свою очередь, то, что является частью жизни человека, вызывает у него гораздо больше эмоций по сравнению с рассказом о прошедших событиях.
Звездным часом CNN стало подробное освещение войны в Персидском заливе в 1991 году с множественными прямыми выходами в эфир. После этого влияние Тернера на весь мир стало неоспоримым. Именно тогда CNN стал восприниматься как глобальный телеканал уровня Би-би-си. Такое признание означало, что отныне круглосуточное новостное вещание из смелого эксперимента превратилось в новый мировой стандарт.
Следующие десять лет были временем Тернера. Женившись на актрисе Джейн Фонде, Тед стал постоянным участником светских мероприятий. «Эффект CNN» стал нарицательным термином, обозначающим, что телевизионное освещение катастроф, к примеру военных, может подталкивать правительства к действиям, поскольку на них начинают оказывать давление шокированные зрители. Медиаимперия Тернера росла, он не ограничился лишь новостным каналом. Turner Broadcasting System включала каналы на любой вкус.
В 1993 году Тернер появился даже на российском ТВ-рынке, создав телеканал ТВ-6. Впрочем, из-за разногласий с российскими компаньонами он уже через год вышел из этого бизнеса. Вторую попытку Тернер предпринял в 2001 году, попытавшись выкупить НТВ у Владимира Гусинского в разгар скандального конфликта вокруг канала. Однако переговоры происходили уже после того, как Гусинский продал свои медиаактивы «Газпрому».
Политика вне рамок
К тому моменту в результате укрупнений и объединений Тед Тернер потерял контроль над CNN и был отстранен от управления своим детищем. В том же 2001 году Тернер развелся с Джейн Фондой. Фактически с тех пор его активная деятельность ограничивалась благотворительностью и экологическими проектами.
Здесь Тернер вошел в историю как первый человек, решивший пожертвовать целый миллиард долларов. Средства направили через ООН на помощь жертвам катастроф и войн. Кроме того, десятки миллионов долларов были выделены в фонд всемирного разоружения, а также на борьбу с изменением климата и ограничение добычи ископаемых ресурсов.
Собственных политических амбиций Тернер не имел. Даже избирателем он зарегистрировался только в 25 лет, хотя жил на Юге США и на дворе были 1960-е — эпоха борьбы за гражданские права. Прежде всего Тернер был бизнесменом, а уже потом сторонником той или иной политической силы. Да, CNN порой уличали в симпатиях к либеральным воззрениям. Однако канал времен Тернера был лишен четкого идеологического партийного крена, какой, к примеру, задал для Fox News Руперт Мердок. У двух магнатов была многолетняя взаимная ненависть, начавшаяся после столкновения их яхт на регате, но достигшая своего апогея во время конкуренции за новостной Олимп в США.
Впрочем, сам Тед Тернер всегда утверждал, что не является сторонником ни одной из партий, пусть при этом в редких случаях и выражал симпатии кандидатам от Демократической партии. Например, в 2016 году он поддержал Хиллари Клинтон.
Вероятнее всего, Тернер здесь не кривил душой, поскольку его многочисленные поступки и комментарии не особо вписываются в партийные рамки. В начале 1980-х Тед сдружился с Фиделем Кастро, призывал к прекращению холодной войны и признавал право Ирана на создание ядерного оружия, при этом выступая за его полное уничтожение во всем мире. Он заявлял о радикальном перенаселении планеты и призывал ввести во всем мире правило «одна семья — один ребенок». Тернер мог вызвать возмущение поляков, назвав христианство верой для неудачников, или выразить понимание действиям китайских властей при подавлении протестов на площади Тяньаньмэнь.
Но практически всегда, когда волна возмущения доходила до Тернера, он без особых возражений приносил извинения, если сказанное им кого-то обидело или оскорбило. Многие скандалы забылись, и Тернер, будучи противоречивой фигурой, останется в истории как человек, превративший новости из рассказа о мире в саму форму его существования.
Мнение редакции может не совпадать с точкой зрения автора