МЭЦ совместно с Посольством Турции в России накануне выставки BeautyIstanbul провел бизнес-диалог «Москва – Турция», посвященный актуальным вопросам организации экспортных поставок в сфере косметики. Участниками мероприятия стали более 50 столичных производителей косметической продукции, а также представители Ассоциации российских и турецких предпринимателей.
28 апреля 2026 года в столице состоялся бизнес-диалог «Москва – Турция» в сфере косметики, организованный Московским экспортным центром совместно с Посольством Турецкой Республики в Российской Федерации. Мероприятие собрало более пятидесяти столичных производителей косметической продукции, представителей Ассоциации российских и турецких предпринимателей (RTİB), представителей турецких деловых кругов и экспертов рынка, став продолжением межотраслевого диалога, стартовавшего в декабре прошлого года.
«Интерес московского бизнеса к Турции стабильно растет — эта страна сегодня входит в топ-5 направлений по объему поставок московской готовой продукции с высокой добавленной стоимостью. При этом объем столичного несырьевого неэнергетического экспорта в эту страну увеличился на 23,6 процента по сравнению с 2024 годом. Сегодня Москва поставляет пятую часть всей российской готовой продукции с высокой добавленной стоимостью в Турцию. В рамках бизнес-диалога мы сделали фокус на косметике с учетом высокого потенциала турецкого рынка индустрии красоты и приближающейся международной выставки BeautyIstanbul, где восемнадцать столичных компаний с седьмого по девятое мая представят свою продукцию под брендом "Made in Moscow"», — рассказал генеральный директор Московского экспортного центра (МЭЦ) Виталий Степанов.
Центральным элементом программы стала сессия вопросов и ответов. Запросы московских компаний были посвящены трем направлениям: общим рыночным перспективам и потребительским трендам, тарифам и таможенному оформлению, а также процедуре сертификации, регистрации и требованиям к ввозу сырья. Каждый запрос компании получил обратную связь и рекомендации Торгового атташе Посольства Турции в России Джансу Шазие Танрыверди.
Вице-президент RTİB Омюр Сюренкек в своем выступлении сделал акцент на специфике взаимодействия с турецкими розничными сетями и локальными дистрибьюторами. Он отметил, что в последние годы фокус в торгово-экономических отношениях между Россией и Турцией сместился в сторону углубления практической кооперации, а задача сегодня формулируется все более амбициозно — совместными усилиями двигаться к целевому показателю в сто миллиардов долларов торгового оборота, который обозначили президенты обеих стран.
Прикладную ценность мероприятию придало онлайн-включение представителя МЭЦ в Турции Даниэлы Эдис, которая обозначила ключевые требования к экспортеру на этапе входа в страну, а также основные барьеры, с которыми компании могут столкнуться при работе на турецком рынке. Так, в сегменте профессиональной косметики сегодня наблюдается устойчивый спрос на anti-age-решения и уходовые средства после процедур, а основными заказчиками выступают косметологические клиники. Около семидесяти процентов продаж формируется через маркетплейсы и retail-сети, при этом ключевую роль играет платформа Trendyol — крупнейший маркетплейс Турции с более чем тридцатью миллионами пользователей и сотнями тысяч продавцов. Ключевыми барьерами остаются высокая конкуренция, ценовое давление, сложная регуляторика и неподготовленность продукта к локальному рынку, из-за чего большинство контактов не доходит до реализации — ведь для конвертации в продажи необходимы регистрация, адаптация, локальные материалы и продуманная маркетинговая стратегия. Поэтому ввиду предстоящего участия столичных компаний в выставке BeautyIstanbul критически важно заблаговременно сформировать полный пакет документов, определить целевой канал продаж и заранее рассчитать таможенные платежи, чтобы деловые контакты переросли в реальные контракты и отгрузки.
Завершила блок выступлений бренд-директор компании SPLAT Анастасия Нидзий, которая рассказала о реальном опыте развития бизнеса в Турции, включая адаптацию продуктов под местные вкусы и выстраивание долгосрочных отношений с дистрибьюторами.
«Сегодняшняя встреча показала, что отраслевые бизнес-диалоги востребованы и по-настоящему эффективны. Наши компании не просто интересуются турецким рынком — они системно готовятся к работе на нем. МЭЦ, в свою очередь, готов сопровождать их на всех этапах: от обучения и продвижения, включая организацию коллективных стендов на крупнейших международных мероприятиях, до финансовых мер поддержки. Хочу искренне поблагодарить Посольство Турецкой Республики за конструктивное содействие в организации этого бизнес-диалога — состоявшийся разговор стал возможен благодаря поддержке инициативы со стороны руководителя дипломатической миссии Турецкой Республики господину Танжу Бильгичу и экономического блока Посольства. Уверен, что сегодняшняя встреча стала еще одним важным примером совместной работы, направленной на укрепление торгово-экономических связей между московскими и турецкими деловыми кругами», — подвел итог встречи генеральный директор Московского экспортного центра Виталий Степанов.
Московский экспортный центр создан Правительством Москвы в 2017 году для оказания предпринимателям города финансовых и нефинансовых мер поддержки в целях продвижения столичных товаров и услуг на зарубежных рынках. МЭЦ является организацией, курируемой Департаментом предпринимательства и инновационного развития города Москвы. Одна из ключевых задач МЭЦ – увеличение числа московских экспортеров и рост их экспортной выручки. Сегодня МЭЦ реализует комплексную поддержку столичного бизнеса на всех этапах экспортного пути – от подготовки и обучения ВЭД до продвижения предприятий за рубежом, поддержки продаж и мер финансового стимулирования ВЭД после заключения экспортных контрактов. Текущий инструментарий МЭЦ включает более 30 мер поддержки.
В рамках реализации национального проекта «Международная кооперация и экспорт» запланировано достижение одной из национальных целей развития России — к 2030 году объем экспорта несырьевых неэнергетических товаров должен увеличиться не менее чем на две трети по сравнению с 2023 годом. Москва последовательно работает над достижением данных показателей, в том числе реализуя программы поддержки экспортно ориентированных предпринимателей столицы.