Фото: ИИ
Торговые центры постепенно теряют поток покупателей, а вещевые рынки и ярмарки снова начинают собирать очереди. Ещё несколько лет назад такой сценарий казался невозможным, однако в 2026 году всё больше россиян отказываются от привычного шопинга в ТЦ и заказов «на примерку» в интернете.
Торговые центры теряют магазины
По данным аналитиков, количество специализированных магазинов одежды в России продолжает сокращаться. Освободившиеся площади всё чаще занимают рестораны, фитнес-клубы, термальные комплексы и развлекательные зоны.
На этом фоне ярмарки и вещевые рынки переживают новый всплеск популярности. Только московские ярмарки выходного дня с начала года посетили миллионы человек.
Причина оказалась не в ностальгии по 90-м, а в изменении экономики покупок.
Платные возвраты изменили поведение покупателей
Одним из главных факторов стали новые правила маркетплейсов. Если раньше покупатели спокойно заказывали сразу несколько размеров или моделей одежды, чтобы выбрать подходящую вещь дома, то теперь такая схема становится всё менее выгодной.
Платный возврат постепенно превратился в норму. А в категории одежды, где доля отказов традиционно очень высока, примерка нескольких вещей может обернуться дополнительными расходами ещё до покупки.
На рынках ситуация выглядит проще: примерка остаётся бесплатной, а деньги не нужно заранее замораживать на карте. Особенно это важно для людей с нестандартной фигурой или сложным размером обуви.
Почему на рынке одежда оказывается дешевле
С начала 2026 года выросли расходы продавцов на онлайн-торговлю. Повышение НДС, комиссии площадок, платное продвижение и логистика заметно увеличили итоговую стоимость товаров.
Для небольших производителей такие условия стали слишком тяжёлыми. Многим проще арендовать место на рынке или ярмарке, чем платить маркетплейсам значительную часть выручки.
В результате покупатели всё чаще находят на рынках товары дешевле, чем в интернете, особенно если речь идёт о небольших фабриках или локальных производителях.
Покупатели устали от «скидок»
Дополнительное раздражение вызывают бесконечные акции и зачёркнутые цены в онлайн-магазинах. Огромные скидки всё чаще воспринимаются как маркетинговый трюк, а не реальная выгода.
Покупатели начинают замечать, что многие товары никогда не продавались по первоначальной цене, от которой якобы рассчитывается скидка.
На фоне этого рынок снова выглядит понятным и «честным»: здесь можно торговаться напрямую и сразу видеть реальную стоимость товара.
Рынки начали выигрывать сервисом
Современные вещевые рынки уже мало похожи на стихийную торговлю прошлых десятилетий. Во многих местах появились примерочные, удобные павильоны, зоны отдыха и даже мастерские по быстрому ремонту одежды.
Например, подшив брюк или небольшую подгонку вещи по фигуре теперь часто делают прямо на месте — буквально за несколько минут после покупки.
Шопинг постепенно меняется
Эксперты считают, что покупатели всё чаще пытаются уйти от дорогих посредников и дополнительных цифровых сборов. Люди ищут возможность купить товар напрямую, без переплат за рекламу, продвижение и возвраты.
На этом фоне вещевые рынки и ярмарки постепенно возвращают себе аудиторию, которую когда-то почти полностью забрали торговые центры и маркетплейсы.