Otvetdesign и AdVita создали первый в стране визуальный код донорства костного мозга, использовали его на донорской встрече и вовлекли новую аудиторию
Задача и причина
Причина
Несмотря на активное развитие донорства костного мозга в России, у этого направления долгое время не существовало собственного визуального символа. Коммуникация строилась через отдельные кампании и материалы, но не имела единого узнаваемого образа. Из-за этого тема оставалась менее заметной для широкой аудитории, а фонду было сложнее производить мерч, позиционировать себя и формировать устойчивую эмоциональную связь с сообществом. Фонду требовалось решение, которое помогло бы сделать тему донорства более понятной, узнаваемой и близкой людям.
Задача
Перед командой Otvetdesign стояла задача создать для фонда AdVita единый визуальный символ донорства костного мозга и выстроить вокруг него систему коммуникации. Необходимо было разработать понятный и эмоционально значимый образ, который помог бы объединить доноров, реципиентов, врачей, волонтеров и партнеров фонда.
Проект подразумевал решение сразу нескольких моментов:
- сформировать узнаваемый визуальный код донорства костного мозга;
- сделать коммуникацию фонда более целостной и масштабируемой;
- создать символ, который можно использовать в диджитал-среде, на мероприятиях и при изготовлении сувенирной продукции;
- усилить эмоциональную связь внутри донорского сообщества.
Важно было создать не просто айдентику, а визуальную систему с практическим применением.
Контекст
Благотворительный фонд AdVita много лет помогает людям с онкологическими заболеваниями. Одно из ключевых направлений его работы — развитие донорства костного мозга, поскольку именно трансплантация часто становится для пациента последним шансом на жизнь.
Однако у этого донорского движения до сих пор не существовало собственного визуального символа — простого, понятного, объединяющего. Наша команда Otvetdesign совместно с фондом AdVita решили создать такой знак и превратить его в полноценную систему коммуникации.
Начали с идеи
Работа над проектом началась с поиска метафоры, способной объяснить саму суть донорства без сложных медицинских терминов.
В основу концепции легли две линии — два жизненных пути. Сначала они существуют отдельно и никак не связаны друг с другом, но в определенный момент пересекаются и становятся частью одной истории.
Эта графическая конструкция стала отражением отношений между донором и реципиентом. Чаще всего это люди, которые никогда не были знакомы и живут в разных городах или регионах страны. Но однажды их судьбы пересекаются.
В точке соединения линий формируется образ, напоминающий знак бесконечности. Этот элемент стал ключевой частью визуальной системы и получил дополнительный смысл: продолжение жизни, взаимосвязь и поддержка, у которых нет начала и конца.
Созданный символ выполняет сразу две функции — идентификационную и эмоциональную. Он помогает сделать тему донорства более узнаваемой и одновременно формирует понятный визуальный образ для сообщества.
Как получилось превратить символ в систему
После утверждения концепции команда начала разрабатывать реальные носители, которые позволяли перенести новый визуальный код в благотворительную среду.
Одним из главных элементов проекта стали парные браслеты для доноров и реципиентов. Их конструкция повторила графику знака: две нити — красная и серая — переплетаются между собой, символизируя связь двух судеб. На металлических подвесках разместили две фразы: «Мой выбор» — для донора; «Моя судьба» — для реципиента. Так мерч стал не просто сувениром, а частью эмоциональной коммуникации внутри сообщества.
Дополнительно совместно с брендом Recycle Object был разработан обвес из переработанного пластика в цветах нового символа. Использование вторичного материала усилило главную идею проекта — тему новой жизни и второго шанса.
Презентация сообществу
Важным этапом стало знакомство аудитории с новым символом. Продукция с ним была представлена в сентябре 2025 года в Санкт-Петербурге на восьмой встрече генетических близнецов — доноров и реципиентов фонда AdVita. Мероприятие было приурочено ко Всемирному дню донора костного мозга.
Участники встречи первыми получили разработанный мерч: браслеты, брелоки, текстильные изделия и аксессуары. Для команды проекта было важно протестировать не только визуальную систему, но и ее эмоциональное восприятие.
По итогам мероприятия фонд получил положительную обратную связь как от доноров, так и от реципиентов. Участники отмечали, что символ оказался понятным, эмоционально близким и точно отражающим идею взаимосвязи людей внутри донорского движения.
Результат
Проект позволил решить сразу несколько коммуникационных задач фонда.
Во-первых, у направления донорства костного мозга появился собственный визуальный код, который можно использовать в разных форматах — от онлайн-коммуникации до офлайн-мероприятий.
Во-вторых, фонд получил масштабируемую систему визуальной идентификации, объединяющую айдентику, сувенирную продукцию и коммуникационные материалы.
В-третьих, символ помог усилить эмоциональную вовлеченность сообщества и сформировать дополнительную точку идентификации для доноров и реципиентов.
Проект показал, что социальная коммуникация может работать не только через информирование, но и через создание понятных визуальных образов, которые помогают людям чувствовать сопричастность к общему делу.
Выбор редакции
Публикации, которые получают больше внимания и попадают в Сюжеты РБК
Рекомендации партнеров: