erid: 2W5zFJF6Dv9
В предыдущей статье мы рассматривали общую правовую модель бренд-коллабораций: как выстроить структуру сотрудничества, какие формы договоров используются и как это напрямую влияет на устойчивость проекта. Продолжая эту тему, перейдем к следующему шагу – распределению прав на результаты интеллектуальной деятельности.
Одним из ключевых и наиболее чувствительных вопросов в коллаборациях является распределение прав на результаты интеллектуальной деятельности. Именно поэтому регулирование этих аспектов становится центральным элементом любого партнерского соглашения.
Поскольку в ходе сотрудничества могут возникнуть новые результаты интеллектуальной деятельности, важным юридическим элементом любой бренд-коллаборации является распределение между сторонами договора прав на них.
К таким результатам относятся: дизайн продукции, элементы упаковки, графические и аудиовизуальные материалы, наименования совместных проектов, слоганы, рекламные концепции, а также цифровой контент. Юридически значимым является не только вопрос первоначального правообладания, но и условия последующего использования таких объектов. Ярким примером результата объединения двух брендов является проект «Хохлома», созданный в коллаборации дизайнера Алены Ахмадуллиной и бренда «Хохлома». В результате сотрудничества возникло много новых объектов интеллектуальной собственности: предметы одежды, аксессуаров, мебели, концептуальные магазины и цифровой контент. Новое видение известного промысла, соединенное с современностью, решило стратегическую цель – сделать бренд стильным. Этот шаг принес успех обоим брендам и с каждым годом увеличивает стоимость общих нематериальных активов, что подтверждает необходимость регулирования вопроса об интеллектуальной собственности между сторонами.
В партнерских соглашениях или иных договорах также необходимо четко урегулировать условия и сроки финансирования, порядок распределения прибыли и убытков. Отсутствие прозрачной финансовой модели повышает риск переквалификации отношений и может повлечь налоговые и корпоративные последствия.
Отдельного внимания заслуживают положения о конфиденциальности, которые должны охватывать не только финансовую информацию, но и данные о стратегии, креативных решениях, производственных процессах и иных чувствительных аспектах сотрудничества. Нарушение конфиденциальных обязательств в рамках коллабораций зачастую наносит больший ущерб, чем прямые финансовые потери.
Также следует отметить, что все большее значение приобретают пункты, касающиеся репутации и прекращения сотрудничества. Современные договоры о бренд-коллаборациях все чаще предусматривают право на досрочное расторжение в случае действий партнера, способных нанести ущерб деловой репутации бренда. С юридической точки зрения принципиально важно заранее определить последствия такого прекращения: судьбу прав на объекты интеллектуальной собственности, созданные в результате партнерства, порядок прекращения использования объектов интеллектуальной собственности, предоставленных другой стороной, а также правовые последствия для созданной в результате коллаборации продукции и рекламных материалов, условия их изъятия из оборота. Отсутствие этих положений существенно осложняет правоприменение в кризисных ситуациях и увеличивает вероятность затяжных споров.
Отдельного регулирования в договоре требует вопрос защиты прав на результаты интеллектуальной деятельности, возникшие в результате коллаборации, в случае их нарушения третьими лицами. Споры из-за реплик на продукты бренд-коллабораций были и продолжают возникать регулярно. Более того, именно коллаборации становятся одной из самых уязвимых категорий с точки зрения нарушения прав на объекты интеллектуальной собственности: лимитированный характер, высокий спрос и медийность делают их приоритетной целью для недобросовестных производителей. На практике именно отсутствие согласованного механизма правовой защиты приводит к бездействию сторон или конфликтам по поводу того, кто вправе инициировать защиту и обязан нести связанные с этим расходы. С юридической точки зрения, в партнерском соглашении целесообразно заранее определить, какая из сторон уполномочена выявлять нарушения и инициировать меры по защите прав на совместно созданные объекты интеллектуальной собственности. При этом важно закрепить порядок согласования правовой позиции, особенно в случае совместного правообладания. Не менее значимым является вопрос распределения расходов на правовую защиту. Договор может предусматривать пропорциональное распределение затрат между сторонами либо возложение обязанности по защите на одну из сторон. Аналогичным образом следует урегулировать и порядок распределения сумм, полученных в результате взыскания компенсации или убытков, возникших в результате незаконного использования объектов интеллектуальной собственности.
Бренд-коллаборации представляют собой сложный правовой механизм, в котором интеллектуальная собственность является ключевым активом. Грамотно выстроенная юридическая модель позволяет минимизировать риски, сохранить контроль над брендом и обеспечить устойчивую коммерциализацию результатов сотрудничества. В условиях роста значения нематериальных активов юридическая экспертиза становится не вспомогательным, а стратегическим элементом успешных коллабораций.
Яна Долинина,
Директор по PR и маркетингу
юридической компании «Медиа-НН»
Реклама. ООО «МЕДИА-НН»
ИНН 5261051030
Фото: magnific.com автор rawpixel.com