Туристический рынок России в 2026 году входит в более сложную фазу: спрос замедляется, налоговая нагрузка растет, а удерживаться на плаву становится труднее даже опытным игрокам. Хотя новые турагентства продолжают открываться, число закрытий растет быстрее, чем год назад. Эксперты говорят о трансформации рынка и прогнозируют тяжелый год для розницы и внутреннего туризма.
Данные за первый квартал 2026 года показывают неоднозначную динамику в туристической отрасли. С одной стороны, рынок продолжает пополняться новыми игроками. С другой – разрыв между количеством новых регистраций и ликвидаций заметно сокращается.
По данным Контур.Фокус (есть в распоряжении АТОР), в первом квартале 2026 года в России появилось 1 549 новых юрлиц и ИП, работающих под ОКВЭД «Деятельность туристических агентств и прочих организаций, предоставляющих услуги в сфере туризма». За тот же период закрыли бизнес 1 224 участника рынка.
Для сравнения, годом ранее разрыв между новыми регистрациями и ликвидациями был заметно выше.
Таблица. АТОР
Где рынок растет, а где – теряет позиции
Лидеры по новым регистрациям в I квартале 2026 года:
- Москва — +218
- Ростовская область — +119
- Московская область — +109
- Санкт-Петербург — +95
- Краснодарский край — +78
Год назад в пятерку лидеров по регистрациям входил Башкортостан, а еще годом ранее – Дагестан. Ростовская же область в первом квартале 2024 года была лишь на 16 месте. Это говорит о том, что рынок постепенно перераспределяется: часть регионов усиливает позиции за счет внутреннего туризма и роста локального спроса.
На 1 апреля 2026 года 45,74% участников рынка составляют индивидуальные предприниматели. За первый квартал их доля выросла на 1,01%. Доля юридических лиц, напротив, немного снизилась – до 54,26%.
Из реестра исключили в 1,5 раза больше агентств, чем годом ранее
Дополнительные сигналы замедления видны и в данных сводного реестра турагентов и туроператоров, который ведет Минэкономразвития. Сегодня в нем числится около 43,7 тыс. организаций, из которых 39,1 тыс. – турагентства.
По данным на 5 мая, с начала 2026 года из реестра исключили уже порядка 1,1 тыс. турагентов. Для сравнения: за аналогичный период прошлого года таких исключений было около 750, а за весь 2025 год – порядка 2,2 тыс.
Особенно заметным рост исключений стал в апреле. Только за один месяц из реестра удалили свыше 350 турагентств, тогда как в апреле прошлого года – не более 150. Без включения в реестр компания не имеет права оказывать туристические услуги.
Офлайн-розница сокращается, но часть рынка уходит в новые форматы
Сокращение фиксируют и в геосервисе 2ГИС. По данным компании, в мае 2026 года в крупнейших городах России работает чуть более 6,4 тыс. офисов туристических агентств, представленных на площадке.
«За последние 12 месяцев их количество незначительно сократилось — на 1,6%. Наибольшее снижение наблюдается в Москве — на 4,9% (в столице сейчас работает 1767 офисов турагентств), а также в Ростове-на-Дону — на 3,8% (176 офисов)», — рассказали в 2ГИС.
При этом часть региональных рынков продолжает расти. Так, в Красноярске число офисов увеличилось на 4,6% (до 273), в Перми — на 4% (286), а в Краснодаре — на 3,9% (263).
Эксперты отмечают, что рынок сейчас не столько сокращается, сколько меняет структуру. Часть турагентов уходит из классической офлайн-розницы в более гибкие форматы работы – например, на платформы для независимых консультантов и самозанятых.
Это позволяет снизить издержки: не арендовать офис, не заниматься бухгалтерией и не работать напрямую с денежными средствами туристов. Так, сервис «Адвентура» (OnlineTours) сообщил о росте в 2,5 раза в первом полугодии 2026 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
«Налоги выше, спрос ниже»: почему рынок входит в сложный период
Вице-президент АТОР, гендиректор «Дельфина» Сергей Ромашкин говорит, что наиболее заметно давление сейчас ощущают агентства, работающие на внутреннем рынке.
«Сейчас рынок входит в фазу устойчивого замедления. По нашим оценкам, снижение количества работающих агентов в первом квартале 2026 года составило 5–6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года», — рассказал он «Вестнику АТОР».
При этом причины происходящего, по словам эксперта, связаны не только с налоговой нагрузкой, о которой представители отрасли предупреждали ранее.
«Мы связываем ситуацию даже не столько с изменением налоговой нагрузки, сколько с замедлением спроса и сокращением количества клиентов», — пояснил Сергей Ромашкин.
По его словам, 2026 год в целом может оказаться непростым для розницы и внутреннего туризма.
«По нашим подсчетам, количество агентов, которых рынок недосчитается по итогам года, составит около 5–6% год к году. Это соответствует снижению турпотока по России. Налоги выше, спрос ниже — поэтому год будет тяжелым и для турагентов, и для туроператоров во внутреннем туризме», — считает эксперт.
Марина Первухина
Фото: АТОР