Функцию продвижения традиционных ценностей в современном обществе сегодня во многом выполняют медиа, однако ключевым вопросом остается форма такой работы в условиях стремительной трансформации общества и информационной среды. Об этом заявил председатель Комитета Торгово-промышленной палаты (ТПП) РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций Игорь Потоцкий.
«Вопрос о масштабах влияния медиа на утверждение в обществе тех или иных ценностей сегодня уже не требует обсуждения. Полвека назад не возникало сложностей в понимании того, что такое продвижение «традиционных ценностей», но сейчас, когда родовая семья, в которой ценности практически в неизменном виде передавались из поколения в поколение, как принцип организации общества уже не существует, эту функцию выполняют именно медиа. Однако ключевой вопрос сегодня – в какой форме должны продвигаться традиционные ценности в условиях, когда и российское общество, и мир в целом переживают процесс масштабных и стремительных трансформаций», – сказал он.
По словам Потоцкого, технически в этой сфере уже произошли значительные изменения.
«Во-первых, сказываются значительные ограничения, вводимые Роскомнадзором на использование различных видов контента, противоречащего декларируемым ценностям. Это не решило проблему полностью, но снизило уровень нежелательного давления на рынок медиа. Второй фактор, повлиявший на значительные изменения информационного контекста, – изменение спроса со стороны аудитории. Российский современный контент, особенно в формате сериалов и документального кино, пользуется намного большим спросом, и это тоже освобождает пространство для продвижения желаемых ценностей. Более того, в последнее время в медиа достаточно явно прочитывается новая концепция роскоши: «новая роскошь – это не доходы, а полноценная семья, в которой у детей есть оба родителя». И это уже не просто освобождение от стороннего влияния, а совершенно очевидное укоренение одного из ключевых элементов традиционных ценностей», – отметил председатель комитета.
Вместе с тем, подчеркнул он, перед отраслью возникает вопрос о том, как заполнять освобождающиеся содержательные ниши и как выстраивать работу в области продвижения ценностей.
«В этом отношении нужно принимать во внимание: когда коэффициент Джини превышает уровень 40, жизненные условия и ценности аудиторий, находящих на разных полюсах этой шкалы, не могут быть абсолютно однородными, и это значит, что коммуникация с этими аудиториями должна строиться по-разному. Вторая сложность в построении эффективной коммуникации с обществом в этой области состоит в том, что сами медиа довольно жестко разделились на два сегмента. В одном – традиционные одноканальные медиа (как радио, ТВ и пресса), в другом – среда коммуникации в интернет-пространстве. И это принципиально разные по возможностям, принципам организации информации и формам влияния на аудиторию сферы. Их регулирование со стороны государства тоже отличается. И вот в этом сложном сочетании разных аудиторий, разных форматов и сред взаимодействия с ними нужно искать механизмы управления информационными потоками и механизмы эффективности содержания медиа», – добавил Потоцкий.
Он также указал, что прямое административное давление на рынок медиа в нынешних условиях не является эффективным инструментом.
«На сегодняшний день неэффективность прямого административного давления на рынок медиа довольно очевидна. В нынешних условиях один из наиболее перспективных способов управления рынком медиа в сфере работы с ценностями – это глубокий экспертный анализ того, что стоит за цифрами медиапотребления. Не просто рейтинги и доли, а понимание того, что именно мотивирует аудиторию в том или ином виде контента на то, чтобы увеличивать его потребление. Это крайне важно сейчас, потому что просто вернуться к архаическому пониманию ценностей, каким оно было лет 40-50 назад, уже невозможно – этого не позволяет контекст, созданный современными информационными технологиями. Поэтому нужен глубокий анализ рынка медиа, который позволит понять, какие практики могут быть наиболее эффективными именно сейчас», – заключил председатель Комитета ТПП РФ.
Источник: www.gosrf.ru