Аналитики платформы «Авито» выяснили, как жители Санкт-Петербурга планируют обновлять гардероб к лету — что покупают, сколько тратят и чем вдохновляются. Больше половины горожан (60 процентов) будут обновлять свой гардероб к лету. В основном это молодёжь 18–34 лет (69–70 процентов). Из них 51 процент собираются докупить несколько ключевых элементов (например, обувь или базовую лёгкую одежду), а 9 процентов уже купили почти всё необходимое — в основном молодые люди 18–24 лет (21 процент). Ещё 17 процентов не планируют масштабное обновление, но не исключают, что купят что-нибудь приглянувшееся.
Покупать в основном собираются футболки (50 процентов) и кроссовки (43 процента). Эти варианты активнее выбирают мужчины (59 и 47 процентов соответственно). Они же чаще вносили в список покупок обувь «на выход» (23 процента против 15 у женщин), ветровки (21 процент против 12), головные уборы (17 процентов против 8) и худи (11 процентов против 7). Женщины чаще отмечали сарафаны и платья (42 процента), летнюю обувь (35 процентов против 14 у мужчин), топы и майки (23 процента против 11), а также костюмы (16 процентов против 8).
Потратить на обновление гардероба жители Петербурга планируют в среднем 19 тысяч рублей. При этом 15 процентов хотели бы уложиться в 5 тысяч рублей, 34 процента — в сумму от 5 до 10 тысяч рублей. 28 процентов закладывают бюджет от 10 до 25 тысяч рублей, 19 процентов — от 25 до 50 тысяч рублей. Больше этих сумм готовы потратить 5 процентов (в основном зумеры — 7 процентов).
В среднем вещи у опрошенных живут около трёх лет, причём у женщин дольше — почти 3,5 года. Один сезон или меньше одежду и обувь носят 7 процентов жителей Петербурга (чаще молодёжь 18–24 лет — 17 процентов). Срок в 1–2 года отметили 36 процентов респондентов, в 3–5 лет — 35 процентов. У каждого пятого (22 процента) вещи живут больше пяти лет — в основном у женщин.
При покупке одежды большинство ориентируется на свой вкус (49 процентов) или просто докупает что-то по необходимости (30 процентов). Так чаще поступают мужчины (37 процентов). Женщины также пересматривают свой старый гардероб и комбинируют его по-новому (22 процента) или ориентируются на то, что носят прохожие (18 процентов). Молодёжь чаще вдохновляется блогерами (21 процент), фильмами и сериалами (16 процентов) или спрашивает совета у друзей и родных (15 процентов). Ещё 13 процентов листают лукбуки и каталоги, 11 процентов смотрят на люксовые бренды и покупают аналоги.
Больше половины опрошенных (64 процента) обращают внимание на онлайн-рекламу при покупке одежды и обуви, а 9 процентам она помогает определиться с выбором. Чаще всего на решение о покупке вещей для летнего гардероба влияет реклама на площадках электронной коммерции (48 процентов), в соцсетях (31 процент) и на телевидении (21 процент). Молодёжь активнее реагирует на рекламу у блогеров (28 процентов), на видеоплатформах (19 процентов) и в коротких видеороликах (18 процентов).