Французская медиагруппа Elle продолжает свою трансформацию в лайфстайл-бренд. Медиабренд, недавно отпраздновавший 80-летие, объявляет об открытии в 2028 году курортного комплекса Elle Resort & Beach ClubBali. Расположенный в курортном районе Семиньяка, этот комплекс из 168 сьютов и пентхаусов станет стратегическим шагом в сегменте досуга после первого этапа развития в городском направлении.
Этот выход на индонезийский рынок опирается на партнерство с девелопером Geonet Developments International. Проект намерен воспользоваться мощью медиа, которое утверждает, что его ежемесячный охват по всему миру достигает 250 миллионов точек контакта. Транслируя свои ключевые ценности — французское art de vivre и курацию лайфстайла, Elle стремится превратить свою цифровую и печатную аудиторию в реальную лояльную клиентуру в пространствах с высокой добавленной стоимостью.
Операционное управление возьмет на себя Sono Hotels & Resorts, а архитектурную концепцию доверили местному бюро Inspiral Architects. Интерьеры разрабатывают агентства Conran and Partners и Tristan du Plessis Studio. Спа, тренажерный зал и торговые пространства под бутики дизайнерских брендов дополнят предложение.
Открытие на Бали последует за успешным запуском объектов Maison Elle в Париже в 2022 году и в Амстердаме годом позже. Бренд также ускорил развитие в сфере велнеса, открыв спа в Японии и Индии, а в ресторанной сфере — за год запустив восемь «Elle Cafés» в Турции, дополнив сеть, уже представленную в Таиланде и Японии.
Со своей стороны девелопер Geonet рассматривает это сотрудничество как способ привлечь аудиторию международных путешественников, чутких к дизайну и культурному влиянию. Эта стратегия «branded real estate», сфокусированная на вселенной Elle, вскоре расширится за счет масштабных жилых проектов в Майами и Дубае, после чего последуют проекты в Европе и Бразилии.