НДС на китайские товары, скидки от банков и маркетплейсов. Как изменятся цены и что делать покупателям? Анализируем грядущие перемены с 2026 года.
Дешёвые кроссовки за 1200 рублей из Китая скоро станут историей. Правительство России планирует ввести поэтапное налогообложение трансграничных посылок, что dramatically изменит ценообразование на маркетплейсах. Почему эпоха китайского демпинга подходит к концу и как это отразится на наших кошельках?
Конец «серой зоны» и китайскому дешевому товару: НДС против контрабанды
Российские производители давно жалуются на нечестную конкуренцию. Пока отечественные компании платят 22% НДС, те же товары из Китая влетают в Россию без налогов, как мелкие международные посылки. Парадокс: один и тот же товар, но с разницей в цене в разы. Ситуация, когда объём трансграничных отправлений из Китая перевалил за 209 миллионов в год (более 404 миллиардов рублей оборота!), не могла продолжаться вечно.
Также читайте: Смертельная угроза на маркетплейсах: почему покупать БАДы и косметику в интернете стало опасно для жизни
И вот, в апреле 2026 года Минфин выступил с законопроектом, который призван выровнять правила игры. С 2027 по 2029 год НДС на товары из Китая, покупаемые физлицами через маркетплейсы, будет поэтапно расти: с 7% до 22%. К 2029 году разница в цене между «нашим» и «китайским» практически исчезнет. Ожидаемый рост цен на кроссовки — 28%, смартфон за 15 тысяч рублей подорожает более чем на 4 тысячи. Полностью избежать повышения цен не удастся: часть издержек ляжет на плечи покупателей, часть — на маржу продавцов.
Конкуренция банков и маркетплейсов: скидки остаются
Параллельно с налоговой реформой развернулась битва за покупателя между банками и маркетплейсами. Раньше Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет давали ощутимые скидки при оплате их «фирменными» картами, оставляя традиционные банки далеко позади. Крупные банки били тревогу, требуя запретить такие схемы.
В итоге найдено компромиссное решение: цена на витрине станет единой для всех способов оплаты. Однако маркетплейсы обязаны открыть свои программы лояльности для всех банков на равных условиях. Это означает, что скидки никуда не денутся — просто теперь их можно будет получить, используя карту любого банка, который согласится субсидировать скидку. Банки будут активно конкурировать за клиента, предлагая лучшие условия через маркетплейсы.
Что делать покупателю? Адаптация — ключ к успеху
Грядущие изменения требуют адаптации. Если вы планируете покупку дорогостоящего товара из Китая — смартфона, бытовой техники, спортивного инвентаря — лучше сделать это в 2026 году, пока действуют старые правила.
В остальном, следите за кэшбэк-программами банков: теперь вы сможете выбирать самое выгодное предложение для покупок на маркетплейсах. Не привязывайтесь к одному банку, будьте гибки. Для тех, кто совершает частые покупки, подписки маркетплейсов (Ozon Premium, Яндекс Плюс и т.д.) могут стать отличным способом частично компенсировать рост цен. При тратах свыше 10-15 тысяч рублей в месяц, такие подписки почти всегда окупаются.
Три года — достаточный срок, чтобы привыкнуть к новым реалиям. Эпоха максимально дешёвых китайских товаров подходит к концу, но умный покупатель сможет найти новые способы экономии.
Ранее на сайте «Пронедра» писали: Проверка возраста в Ozon: маркетплейс собирается продавать через двухэтапную проверку на Max