В игровых сообществах часто говорят о важности обратной связи от игроков. Тестирование, исправление багов и итерации – всё это неотъемлемая часть разработки, без которой невозможно довести игру до ума. Однако некоторые игроки убеждены, что их личные предпочтения не менее важны, чем техническая обратная связь, и что разработчики обязаны воплощать их мнения в финальном продукте.
CI Games решила пойти именно этим путём, выпустив спонсированное видео на канале ютуберши TheBackgroundNPC, посвящённое новой коллекции женской брони для грядущей фэнтези-RPG Lords of the Fallen 2.
В 20-минутном ролике ютуберша говорит:
В 2026 году одна из самых радикальных вещей, которую может сделать игровая студия – это спросить своих игроков, что они на самом деле хотят видеть, а потом прислушаться к ответу.
Видео представляет собой странную маркетинговую кампанию для набора откровенных, шаблонно сексуализированных сетов брони, доступных только для женских персонажей.
В ролике TheBackgroundNPC жалуется на дизайн женских персонажей вроде Эбби из The Last of Us Part II и других героинь, которые не соответствуют определённым стандартам привлекательности у части аудитории.
Блогерша описывает эти продуманные и осмысленные образы как "урезанную женственность – почти как стыд за женское тело", противопоставляя им "бесстыдно красивые" модели от CI Games.
По сути, речь идёт о типичных откровенных нарядах, которые игровая индустрия видела бесчисленное количество раз.
CI Games подаёт шаблонные, стереотипно откровенные костюмы как нечто революционное. В X студия написала:
Вы хотели дерзости. Вы хотели красоты. Вы хотели провокации.
При этом наборы брони были показаны эксклюзивно в спонсированном видео – студия буквально спряталась за одобрительным мнением женщины-контентмейкера, словно пытаясь заглушить собственное чувство неловкости.
Проблема дизайнерских решений, продиктованных не творческим замыслом, а желанием угодить определённой части фанатов, в том, что люди неизбежно видят эту расчётливость насквозь.
Не прошло и суток, как CI Games опубликовала поспешный пост, пообещав, что в игре будут и скромные наряды тоже. Тем временем цитата в X, метко описавшая костюмы как попадающие в "долину несексуальности" (unhorny valley), набрала вдвое больше лайков, чем оригинальный анонс.
TheBackgroundNPC восхищается идеей студии, которая активно вовлекает игрока в процесс дизайна. Но если это действительно настолько замечательно, зачем студии понадобилось платить за создание видео об этом?