В среду компанияNextопубликовала операционное обновление по итогам первого квартала и, несмотря на непростой фон и возможные опасения относительно динамики бизнеса, вновь показала результаты выше ожиданий.
Компания сообщила, что продажи по полной цене в первом квартале выросли на 6,2% по сравнению с прошлым годом, при том что прогнозировался рост на 4%. Это на £28 млн выше прогноза и стало результатом «исключительно сильного роста» в первые пять недель финансового года, когда был зафиксирован скачок на 11,8%.
Поскольку дополнительные £28 млн выручки принесли £8 млн прибыли, компания повысила годовой прогноз по прибыли до £1,218 млрд, при этом сохранила, а не повысила, прогноз по продажам по полной цене на оставшуюся часть года.
Компания также заявила, что планирует «смягчить продолжающееся увеличение затрат, вызванное конфликтом на Ближнем Востоке, за счет сочетания умеренного повышения цен на некоторых международных рынках и экономии операционных расходов».
Рассмотрим подробности. Как уже отмечалось, за 13 недель до начала мая совокупные продажи по полной цене выросли на 6,2%. В разбивке: онлайн-продажи в Великобритании увеличились на 10,1%, тогда как выручка розничных магазинов сократилась на 3,4%, в результате чего совокупные продажи в стране прибавили 4,4%. На международных рынках общий объем онлайн-продаж вырос на 12,8%.
Влияние Ближнего Востока
По оценке компании, динамику торгов в первом квартале можно разделить на три периода. Первые пять недель пришлись на время до начала конфликта на Ближнем Востоке, а также до того, как база сравнения в Великобритании за 2025 год стала более жесткой из‑за необычно теплой погоды. В эти недели компания демонстрировала весьма уверенную динамику: совокупные продажи в Великобритании выросли на 8,6%, международные — на 16%, а совокупные продажи по полной цене — на 11,8%.
Вторая фаза квартала пришлась на шестую–восьмую недели, когда разгорелся конфликт на Ближнем Востоке и в регионе возникли существенные перебои в обслуживании. В этот период совокупные продажи в Великобритании выросли лишь на 3,3%, а международные снизились на внушительные 8,9%, что привело к сокращению совокупных продаж по полной цене на 0,2%.
Наконец, с девятой по тринадцатую неделю торговля на Ближнем Востоке начала восстанавливаться по мере нормализации работы служб доставки. За эти недели совокупные продажи по полной цене выросли на 5,5%, а на международных рынках зафиксировано восстановление: продажи прибавили 18,3%.
Примечательно, что в Великобритании за эти недели рост составил лишь 1,7%. Возможно, внутренние потребители были встревожены возможным влиянием конфликта на экономику страны и личные финансы. Но, как уже отмечалось, Next указывала, что в этот момент база сравнения стала жестче. Не стоит забывать, что годом ранее в Великобритании стояла очень теплая погода, что поддержало продажи летних коллекций. И, конечно, нельзя игнорировать кибератаку, которая с апреля 2025 года на несколько месяцев парализовала работу M&S. Это могло привести к тому, что часть клиентов M&S переключилась на Next, делая текущее сравнение с показателями годичной давности еще более сложным.
Все это означает, что продажи в Великобритании за квартал в целом выросли на 4,4% и превзошли ожидания, при том что компания планировала лишь 1,3% роста.
В целом компания продолжает демонстрировать высокий уровень исполнения — не только в части продаж, но и по показателям прибыльности.
Сложная база сравнения во второй половине
Чего ожидать в оставшейся части года? Как уже говорилось, хотя прогноз по прибыли был повышен, компания придерживается своего прогноза по продажам на весь год.
Рассматривая текущий период — II квартал, — компания заявила, что продажи в Великобритании должны вырасти на 1% к прошлому году, учитывая высокую базу сравнения со II кварталом 2025 года. Это по‑прежнему впечатляет, поскольку факторы, которые вывели продажи на пик во втором квартале год назад, было бы трудно воспроизвести.
Компания прогнозирует рост международных продаж во II квартале на 17%, хотя во второй половине ожидается замедление — «лишь» до 14%. Это связано с тем, что в августе прошлого года был зафиксирован «разовый скачок в продажах через агрегаторов» при переходе на дистрибуционные услуги ZEOS, что существенно повысило доступность запасов в ее европейском бизнесе на агрегаторных платформах. Соответственно, с августа база сравнения для международных продаж станет более жесткой.