«Хоспис на дому» работает с семьями, пережившими длительное лечение и эмоциональное выгорание. В этой ситуации даже простые предметы ухода важны для сохранения качества жизни пациента. Команда Grape сделала их центральным элементом коммуникации: знакомый формат чека позволяет быстро понять, на что направляется помощь, а длинный список позиций на лендинге превращает пожертвование в конкретное действие.
По словам директора учреждения Екатерины Овсянниковой, простые вещи помогают человеку оставаться в привычной жизни, например, подушка для позиционирования позволяет лежачему пациенту читать в удобной позе. Управляющий креативный директор Grape Марьям Ахунова подчёркивает, что эти затраты незначительны для здорового человека, но становятся бременем для семьи, долго живущей в режиме ухода.
Механика сайта повторяет маршрут онлайн-покупки, но превращает покупку в участие. Голоса сотрудников «Хосписа на дому» объясняют, почему маленькая помощь имеет большое значение. По замыслу создателей, проект должен увеличить количество адресных пожертвований, повысить средний чек и вовлечь новых благотворителей благодаря понятной и честной модели.
Руководитель команды Friendlee Иван Назаров отмечает, что его команда помогла реализовать и протестировать простую интерактивную механику, позволяющую оставить пожелание или слова поддержки. Все участники проекта подчёркивают: цель инициативы — напомнить, что в конце жизни самое важное — простые вещи, которые помогают дому оставаться местом любви.
Сайт проекта:непросточек.рф