© freepik.com
Генеральный директор Match Group Спенсер Раскофф пояснил, почему у поколения Z снижается интерес к приложениям знакомств и растёт популярность офлайн-аналогов, таких как беговые и книжные клубы.
В ходе телефонной конференции по итогам финансового года во вторник он рассказал инвесторам, что поколение Z «отчаянно хочет общаться» и знакомиться с новыми людьми, просто предпочитают делать это в спокойной, непринужденной обстановке, чтобы процесс «не напоминал собеседование при приеме на работу».
Компания Match Group владеет обширным портфелем приложений для знакомств, включая Tinder, Hinge и OkCupid. В первом квартале этого года выручка группы выросла на 4% по отношению к тому же периоду 2025-го и составила 864 миллиона долларов. Цена акций компании выросла примерно на 24% за последний год.
Вместе с тем, как сообщает Business Insider, традиционные приложения для знакомств теряют популярность среди молодых пользователей, которые устали от бесконечного пролистывания профилей.
Tinder, крупнейший игрок на рынке, наблюдает сокращение своей пользовательской базы. По словам Раскоффа, количество ежемесячно активных пользователей Tinder в марте снизилось на 7% в годовом выражении.
Он добавил, что традиционные приложения для знакомств «очень структурированы и могут отпугивать пользователей моложе 30 лет». Рост числа офлайн-мероприятий для знакомств показывает, что поколение Z ищет простые способы найти свою вторую половинку.
Чтобы привести свои приложения в соответствие с тенденцией к знакомствам в реальной жизни, Match Group внедрила несколько функций, которые побуждают пользователей ходить на свидания или встречаться лично.
В Hinge внедряется функция «Прямой переход к свиданию», которая предлагает пользователям назначать встречу сразу же после совпадения, минуя этап «светской беседы». Раскофф сказал, что на этапе тестирования этой опции пользователи «по умолчанию выбирают привычные, не требующие больших усилий варианты свиданий, такие как ужин, напитки и прогулки».
В марте Tinder запустил мероприятия для знакомств, где пользователи могли встречаться лично, начиная с встреч в Лос-Анджелесе.
«Мы поддерживаем тенденцию встреч в реальной жизни различными способами, а не избегание этого»,
— резюмировал Раскофф.