Вторичный рынок доменов в России замедляется второй квартал подряд. Бизнес реже совершает импульсивные покупки и переходит к более рациональным инвестициям
Вторичный рынок доменов в России вошел в фазу более сдержанного развития. По итогам первого квартала 2026 года индекс деловой активности доменного рынка DMI составил 2 033 пункта. Это уже второй квартал подряд, когда рынок демонстрирует снижение активности после пиковых значений 2025 года. При этом текущая динамика скорее говорит не о кризисе, а о переходе к более устойчивой модели без влияния разовых всплесков.
В течение 2025 года рынок переживал период повышенной инвестиционной активности. Индекс DMI дважды превышал 3 000 пунктов, в том числе благодаря нескольким крупным сделкам стоимостью в десятки миллионов рублей. Такие продажи заметно увеличивали оборот и средний чек, формируя эффект ускоренного роста. Однако уже к концу прошлого года рынок начал возвращаться к более стабильным значениям. В первом квартале 2026 года крупных высокочековых сделок практически не было, и это позволило увидеть базовую динамику спроса без влияния единичных факторов.
Одновременно изменилось и поведение покупателей. Если раньше компании и инвесторы часто приобретали домены «на будущее» или в расчете на потенциальный рост стоимости, то теперь подход стал заметно более рациональным. Сделки требуют больше времени на согласование и обоснование, а покупатели внимательнее оценивают практическую ценность домена для бизнеса. На этом фоне продавцы чаще готовы обсуждать скидки, поскольку конкуренция за покупателя усиливается.
Изменения заметны и в финансовых показателях рынка. В первом квартале сократились обороты вторичного сегмента, а средний чек снизился с 56,2 тыс. до 44,5 тыс. руб. При этом объем предложения остается стабильным. Это означает, что рынок не испытывает дефицита доменов, однако спрос становится более избирательным. Компании осторожнее подходят к инвестициям и чаще выбирают более экономичные решения.
При этом важно, что первичный сегмент, напротив, сохраняет активность. Количество новых регистраций доменов в первом квартале 2026 года выросло почти на 7% год к году, а март стал рекордным месяцем по числу регистраций за весь период наблюдений. Это говорит о том, что потребность бизнеса в онлайн-присутствии никуда не исчезла: компании продолжают запускать новые проекты и развивать цифровую инфраструктуру. Однако структура спроса меняется. Вместо покупки дорогих доменов на вторичном рынке бизнес все чаще выбирает свободные адреса как более доступный и понятный инструмент.
На рынок влияет и общий экономический фон. Замедление деловой активности заставляет компании осторожнее относиться к новым инвестициям и запуску дополнительных инициатив. В таких условиях домены перестают быть объектом импульсивных покупок и становятся частью более системного подхода к управлению цифровыми активами.
Текущая динамика показывает, что вторичный рынок доменов проходит этап переоценки. Рост, основанный на единичных крупных сделках и спекулятивном спросе, сменяется более рациональной моделью, где ключевую роль играют качество домена, его функциональная ценность и соответствие задачам бизнеса. Это делает рынок менее волатильным и одновременно более зрелым.
Выбор редакции
Публикации, которые получают больше внимания и попадают в Сюжеты РБК
Рекомендации партнеров: