Нейросети выходят за рамки генерации контента и становятся инструментом выбора и принятия решений.
Нейросети и ИИ-сервисы быстро входят в повседневную практику пользователей в России. По данным исследования OMI, активнее всего по сравнению с более старшими возрастными группами к таким инструментам обращаются молодые люди: среди аудитории 18–24 лет половина использует их не реже трёх раз в неделю.
Респонденты активно интересуются развитием нейросетей как технологии: 60% опрошенных следят за новостями в этой области, при этом более половины (54%) обращают внимание на то, как нейросети разрабатываются и обслуживаются.
При выборе условий использования нейросетей важным фактором для пользователей остается доступность сервисов. Только 10% опрошенных выбрали бы платную версию без рекламы, 28% — ограниченную бесплатную версию, но без рекламы, а 62% — бесплатный формат нейросетей, но с рекламой.
ИИ используется не только для получения информации, но и для решения прикладных задач. Каждый пятый пользователь применяет нейросети для помощи с покупками или выбором досуга (21%), а 15% — при планировании поездок. Среди тех, кто использует такие сценарии, 62% делают это регулярно, а 42% — дополнительно обращаются к нейросетям для поиска акций и скидок. Таким образом, нейросети постепенно выходят за рамки получения информации и общения, но и становятся инструментом выбора и принятия решений — в том числе в сценариях, связанных с покупками и планированием.
На этом фоне меняется и сама логика взаимодействия пользователей с ИИ-сервисами — нейросеть становится цифровым ассистентом, который помогает не только найти информацию, но и решить задачу. В этой модели органично встраиваются новые коммерческие сценарии, например, рекомендации товаров и услуг или релевантные рекламные предложения внутри ответа. Это подтверждают и данные исследования: большинство (70%) пользователей положительно или нейтрально отнесутся к рекламе в ИИ, если она релевантна их запросам, а 57% полагают, что она органично встроится в интерфейс.
От интереса к пониманию
Наиболее популярными сервисами среди опрошенных являются Алиса AI (71%), ChatGPT (42%), GigaChat (38%), далее идут DeepSeek (25%), Шедеврум (16%) и Gemini (15%).
Более половины респондентов (52%) считают, что Россия входит в число стран-лидеров в области нейросетей и ИИ-сервисов, из них 11% уверены в этом. Треть опрошенных (34%) придерживается противоположной точки зрения, а 14% не задумывались об этом.
Пользователи также по-разному оценивают экономику ИИ-сервисов. Каждый пятый (20%) считает, что затраты на разработку и развитие превышают доходы, 35% полагают, что они сопоставимы, а 21% уверены, что такие сервисы уже приносят больше дохода, чем требуют вложений. Это указывает на то, что экономика ИИ-сервисов пока остаётся для пользователей неочевидной.
В целом нейросети в России быстро становятся массовым инструментом за счёт доступности и расширения прикладных сценариев использования. По мере развития технологий и роста затрат на их создание на первый план выходит вопрос устойчивой модели, которая позволит сохранить доступность сервисов и поддерживать их дальнейшее развитие.
Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):
Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa
- Помогает решать задачи бизнеса: реактивация базы, увеличение конверсии и лояльность клиентов.
- SMS-рассылки с высокой вовлеченностью.
- Получите 3000 бонусных рублей и запускайте первую кампанию с ИИ-помощником.
Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID: 2W5zFJN2cgh.