Бизнес реже покупает адреса «про запас» и все чаще рассматривает домены как инструмент продвижения и развития
Вторичный рынок доменов в России за последние годы превратился из узкого сегмента в полноценную часть цифровой экономики. Если раньше доменное имя воспринималось преимущественно как технический атрибут сайта, то сегодня оно все чаще становится активом, который влияет на узнаваемость бренда, маркетинг, SEO и устойчивость бизнеса в онлайне. Именно поэтому компании готовы инвестировать в качественные домены значительные суммы.
В отличие от первичного рынка, где регистрируются свободные адреса, вторичный рынок строится вокруг перепродажи уже занятых доменов с историей владения, накопленным трафиком и репутацией. Стоимость таких имен может многократно превышать цену обычной регистрации: до сотен тысяч и даже миллионов рублей. На нее влияет сразу несколько факторов: краткость и запоминаемость имени, наличие популярных или коммерческих ключевых слов, доменная зона, возраст домена, его история использования и юридическая чистота. Для бизнеса сегодня важен уже не просто красивый адрес, а его практическая ценность как инструмента продвижения и коммуникации с аудиторией.
Главное изменение последних лет связано с поведением покупателей. По данным «Руцентра», количество сделок на вторичном рынке снижается, однако оборот продолжает расти за счет увеличения среднего чека. Это особенно заметно в премиальном сегменте, где стоимость одной сделки может достигать сотен тысяч рублей. Такая динамика говорит о том, что рынок постепенно взрослеет: компании и инвесторы все реже приобретают домены хаотично или «на будущее» и все чаще подходят к покупке как к стратегической инвестиции.
Параллельно усиливается сегментация рынка. В массовом сегменте сохраняется высокий объем недорогих сделок, однако ключевую роль в формировании оборота играет именно премиальная категория. Спрос на качественные и ликвидные домены остается устойчивым даже на фоне сокращения общего числа покупок. Это подтверждает, что рынок постепенно смещается от количества к качеству активов.
Меняется и ситуация внутри национальных доменных зон. Несмотря на лидерство .ru, интерес к .рф продолжает расти. Доля сделок в кириллической зоне постепенно увеличивается, а средний чек в отдельные периоды даже превышал показатели .ru. Это говорит о том, что бизнес становится более гибким в выборе цифровой идентичности и начинает активнее использовать разные инструменты присутствия в интернете.
При этом рынок все еще сталкивается с рядом ограничений. Значительная часть сделок остается закрытой, а единых механизмов объективной оценки стоимости доменов пока нет. Во многом цена формируется в ходе переговоров между продавцом и покупателем, что снижает прозрачность рынка и усложняет долгосрочное планирование инвестиций. Тем не менее общая динамика показывает, что вторичный рынок доменов продолжает укрепляться. По мере развития цифровой экономики интерес бизнеса к качественным доменным активам, вероятнее всего, будет только расти.
Выбор редакции
Публикации, которые получают больше внимания и попадают в Сюжеты РБК
Рекомендации партнеров: