В 2026 году у бренда уже более 200 партнеров. Недавно он анонсировал новые иммерсивные аттракционы и работу над анимационным сериалом для Netflix.
Глобальная лицензионная экосистема Minecraft продолжает расти за счет стратегических коллабораций, охватывающих моду, продукты питания, коллекционные предметы и творческий досуг.
Франшиза укрепляет свои позиции как одного из самых динамичных развлекательных брендов в мире, расширяя присутствие через новые партнерства, захватывающие офлайн-опыты и масштабные проекты в индустрии развлечений.
Сегодня портфель насчитывает более 200 партнеров по всему миру. Среди заметных коллабораций – успешный запуск одежды с австралийским брендом поколения Z Cool Shirtz, продолжающееся многолетнее сотрудничество с Adidas, включающее выпуск коллекций и внутриигровых активностей, а также глобальное партнерство в сфере моды с OppoSuits.
Бренд осваивает новые товарные категории. Среди партнеров – Danone с продуктом Actimel, представленным на 11 рынках Европы; коллекционные наклейки Sticki Rolls, глобальный запуск которых запланирован на август 2026 года; а также новые наборы для творчества в области STEM от Horizon Group USA, которые поступят в продажу в Северной Америке. Кроме того, в начале 2026 года стартовало глобальное партнерство с Ty: культовые персонажи Minecraft появились в формате знаменитых мягких игрушек Beanie Babies.
За пределами потребительских товаров Minecraft расширяет свою вселенную, создавая иммерсивные события в реальном мире. Аттракцион Minecraft Experience: Villager Rescue, первая интерактивная выставка бренда, дебютировавшая в Далласе в 2024 году, продолжит свое мировое турне в ближайшие месяцы. А в мае будет запущен недавно анонсированный проект Minecraft Experience: Moonlight Trail – ночное приключение под открытым небом, вдохновленное механиками исследования из игры.
Тем временем Merlin Entertainment и Mojang Studios анонсировали Minecraft World – первую полностью иммерсивную тематическую зону, которая откроется в 2027 году в парке Chessington World of Adventures в Большом Лондоне. Проект воссоздаст мир видеоигры через тематические аттракционы, интерактивные приключения, магазины и рестораны.
Расширяется и линейка кино- и телепроектов. Сиквел фильма «Minecraft в кино», создаваемый Mojang Studios совместно с Legendary Pictures, Warner Bros. Pictures и Vertigo Entertainment, разовьет уникальное сочетание приключений и творческого духа первой картины. Продолжение призвано превратить блочный мир в масштабную вселенную, глубже раскрывающую историю Верхнего мира и его окрестностей, сохраняя при этом фирменный юмор и доступный тон франшизы.
Выходит вселенная Minecraft и на стриминг. В настоящий момент для Netflix разрабатывается новый анимационный сериал. В нем появятся оригинальные персонажи и сюжетные линии, предлагающие свежий взгляд на мир игры. Ожидается, что сериал, который будет эксклюзивно показан на платформе, привлечет как новых, так и давних поклонников.
«Minecraft продолжает расти, потому что это платформа для творчества, выходящая далеко за пределы самой игры, – отметила Ханна Уиллис, глава отдела глобальных потребительских продуктов Minecraft. – От инновационных лицензионных партнерств до иммерсивных впечатлений в реальном мире и новых нарративов – мы наблюдаем невероятную динамику, по мере того как бренд продолжает экспансию в сфере развлечений, потребительских товаров и вовлечения фанатов по всему миру».
«Вестник лицензионного рынка»
по материалам licensing.biz