Меньше всего россияне скучают по ушедшим из страны брендам одежды и сервисам бронирования. Тоскуют чаще всего по соцсетям и фрикаделькам, говорится в исследовании бренд-консалтинговой компании Brandlab.
Меньше всего россияне скучают по Airbnb и Booking.com: 50,9% опрошенных не жалеют об уходе Airbnb, а 49,5% о Booking.com. Причина в том, что за рубеж ездит лишь каждый десятый россиянин, а внутри страны работают свои сервисы бронирования.
В том же антирейтинге оказались Uniqlo, Decathlon, Victoria’s Secret — почти половина опрошенных не скучают по брендам. Эксперты объясняют: одежду и спортивные товары несложно заменить азиатскими и российскими аналогами.
Сильнее всего не хватает YouTube, его отметили 68,5% респондентов. В топ-5 также входят идут Samsung, Google, Ikea и Microsoft. Исследование показало, что в основном россияне скучают по технологиям и сервису.
Отдельную группу составили бренды с противоречивыми оценками. Instagram*: 40,2% не жалеют, 30,4% скучают. Похожая неоднозначная картина у McDonald’s, Coca-Cola и KFC. Формально бренды никуда не делись. Те же локации, похожие меню, знакомый вкус, но пропал культурный контекст, который раньше был частью опыта, отмечают эксперты.
* принадлежит корпорации Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена