В топ самых желанных вошли YouTube, Samsung и Google
62,4% опрошенных россиян не хватает иностранных брендов, ушедших из России. 12,1% из них назвали IKEA, 8,3% — McDonald’s, 7,3% — Zara, 7,1% — Coca-Cola, 6,9% — Adidas. У 27,4% нет зарубежных брендов, которых бы им не хватало. 10,2% затруднились ответить. Таковы данные исследования консалтинговой компании BrandLab. Отчет есть в распоряжении Sostav.
Респондентам также показали список, включающий 45 брендов из различных категорий, и спросили, как бы они оценили свое отношение к их отсутствию в стране. Это позволило раскрыть реальные ожидания и переживания россиян.
В топ-10 самых желанных брендов вошли YouTube (68,5%), Samsung (53,8%), Google (52,2%), IKEA (47,7%), Microsoft с Windows и Office (46,2%), Bosch (41,7%), Nike (39,4%), Toyota (38,5%), Puma (35,7%) и Visa (34,2%).
Есть бренды, об уходе которых россияне не сожалеют. Это Airbnb (50,9%), Massimo Dutti (50,4%), Victoria's Secret (49,6%), Booking.com (49,5%), Decathlon (46,7%), Uniqlo (46,2%), Instagram*, набравший 40,2% голосов. Также в список вошли Lancome (39,6%), Starbucks (37,5%) и Apple (37,4%).
Особый интерес представляют бренды, по которым мнения россиян разделились: одни не жалеют об уходе компаний из РФ, другие продолжают ощущать заметный дискомфорт. В топ-10 самых противоречивых брендов вошли Instagram* (40,2% респондентов не жалеют о его отсутствии, 30,4% не хватает соцсети), Pepsi (36,1% и 31,5%), McDonald’s (36% и 28,8%), Coca-Cola (33% и 29,4%), KFC (29,2% и 31%), Lego (25,7% и 22,9%), Nissan (24,1% и 21,4%), Intel (23,6% и 22,7%), BMW (23,2% и 21,4%).
Молодежь до 24 лет оказалась наиболее чувствительной к уходу иностранных компаний: 83% смогли назвать конкретные бренды, которых им не хватает (против 48% у аудитории 55+). Молодые люди демонстрируют максимальный дискомфорт почти во всех категориях: одежда и обувь (48%), продукты (45%), цифровые сервисы (34%), кафе и рестораны (28%).
В группе 25−34 лет сохраняется высокая значимость одежды (45%) и цифровых сервисов (16%), но снижается ощущение нехватки брендов напитков, продуктов и общепита. В сегменте 35−44 падает значимость цифровых сервисов, но растет интерес к автомобилям и бьюти-продуктам. Аудитории в возрасте 45+ и особенно 55+ больше всего не хватает брендов автомобилей (15%), техники (14%) и товаров для дома (12%).
Авторы исследования также обозначили гендерные различия в ощущениях дискомфорта от отсутствия иностранных брендов. Женщины значительно чаще отмечают нехватку брендов в категориях одежды и обуви (78% против 34% у мужчин), товаров для дома (27% против 14%) и косметики (6% против 1%). Мужчинам больше всего не хватает зарубежных брендов автомобилей (34% против 6% у женщин), техники и электроники (23% против 14%), финансовых сервисов (15% против 6%).
В опросе приняли участие 1 тыс. респондентов по всей России.
*Instagram и Facebook принадлежат корпорации Meta, признанной в России экстремистской организацией