Агентный ИИ почти полностью вовлек рынок США
За последние шесть месяцев искусственный интеллект перешел из экспериментальной стадии в практическую плоскость, существенно изменив подход к планированию, закупке, созданию и оценке рекламных кампаний. При этом уровень внедрения варьируется: небольшие рекламодатели быстрее адаптируются к оптимизации креативов, тогда как крупные бренды сосредоточены на поиске рекламного инвентаря и масштабировании. Об этом пишет Mediapost со ссылкой на данные Интерактивного рекламного бюро.
Эти выводы основаны на первой части отчета о расходах и стратегии цифровой видеорекламы за 2026 год под названием «Размер рынка США и прогнозы роста». В этом году особое внимание уделено использованию агентного ИИ.
Так, двое из трех покупателей уже тестируют агентный ИИ в реальном времени или планируют его внедрение в цифровые видеокампании. Еще 28% компаний находятся на стадии активного изучения технологии, что означает почти повсеместное вовлечение рынка. При этом человеческое суждение остается критически важным при управлении бюджетами и расходами.
Около 51% участников используют агентный ИИ для медиапланирования и рекомендаций по закупке рекламы, столько же — для поиска и оценки инвентаря, а 50% — для тестирования и оптимизации креативов. Также среди ключевых задач — предварительное планирование (45%) и анализ эффективности (43%). Малые и средние рекламодатели чаще автоматизируют ресурсоемкие процессы, тогда как крупные работают со сложной экосистемой закупок (PMP, прямые и открытые аукционы).
По прогнозам, в 2026 году расходы на цифровую видеорекламу в США превысят $80 млрд, что в два раза больше, чем пять лет назад. Объем рынка вырастет на 11% год к году — почти на 20% быстрее всего рекламного рынка, а доля цифрового видео впервые превысит 60%. Дополнительно росту способствуют соцсети (13%) и подключенное телевидение (11%), чему помогают ИИ-инновации, прямые трансляции и пользовательский контент.
Ранее Global Functional Drinks вместе с MediaMind и AstraLab выяснили, как ИИ возвращает внимание к видеорекламе.