Чаще всего к покупке экотоваров мотивирует реклама на сайтах с объявлениями и маркетплейсах
Фото: пресс-служба «Авито»
Эксперты Авито Рекламы и Авито Товаров провели опрос среди 10 000 жителей России*, чтобы понять, как жители страны выбирают экологичные товары и чем руководствуются при покупке. Согласно результатам исследования, для большинства опрошенных важна экологичность товара, однако переплачивать за неё готовы не более чем на 10% от стоимости.
Экологичность товаров выступает значимым фактором при выборе товара: 69% жителей Санкт-Петербурга считают её важной, в том числе 19% – очень важной, а 50% – скорее важной. За этим стоит, прежде всего, забота о себе: 42% опрошенных покупают экологичные товары, считая их полезнее для здоровья. Желание меньше вредить природе мотивирует 40% респондентов, нравится качество таких товаров 28%. Впрочем, 17% покупателей не приобретают экологичные товары совсем.
Почему вы покупаете экологичные товары?
Фото: Авито
В корзине у сторонников экологичного потребления чаще всего оказываются продукты питания с натуральным или органическим составом (52%) и энергосберегающие лампы (46%). Многоразовые вещи – сумки, бутылки, контейнеры – берут 41%, экологичную бытовую химию – 35%, косметику и средства ухода – 17%, товары для дома, вроде экоупаковки, – 23%.
Какие экологичные товары вы покупаете чаще всего?
Фото: Авито
Жители Санкт-Петербурга готовы покупать экологичные товары, но цена является ключевым фактором. Если такой товар стоит дороже обычного, 60% ищут более доступную экологичную альтернативу. Четверть в любом случае (21%) купят такой товар, а 17% выберут альтернативу без привязки к экологичности.
При этом респонденты готовы доплачивать за экологичный товар, но только в узком диапазоне: 32% устраивает разница до 5%, 38% – до 10%. До 20% разницы в цене готовы заплатить 15% респондентов, еще выше – только 4%. При этом 11% не готовы переплачивать вообще.
Онлайн-реклама влияет на выбор экотоваров у большинства покупателей: 10% называют её одним из главных факторов, 33% учитывают рекламные предложения наряду с другими параметрами, ещё 26% обращаются к ним время от времени.
Чаще всего к покупке экотоваров мотивирует реклама на сайтах с объявлениями и маркетплейсах (37%), следом – на ТВ (28%) и в социальных сетях (28%). В поисковых системах отметили 24%, видеоплатформы – 23%, в офлайн-магазинах – 23%, у блогеров – 22%, наружную рекламу – 16%.
Фото: Авито
«Онлайн-реклама влияет на выбор экотоваров у большинства респондентов: по данным исследования, семь из десяти таких покупателей учитывают онлайн-рекламу при принятии решения о покупке. Для рекламодателя это возможность выстраивать коммуникацию в момент, когда пользователь находится в процессе выбора и готов рассматривать предложения», – комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнерств.
*исследование проводилось среди 10 000 жителей России в возрасте от 18 лет