Каждый пятый готов платить в два раза больше
Фото: Роман Пименов / «Петербургский дневник»
Почти 42% жителей Санкт-Петербурга за последний год проходили онлайн-курсы сами или отправляли на них детей. В среднем за обучение в интернете готовы платить ежемесячно 9126 рублей, а среди главных критериев выбора – удобство, цена и понятная программа. Такие данные показал опрос Авито Услуг и Авито Рекламы, в котором приняли участие 10 тысяч респондентов со всей России.
Учеба ради работы: профессиональный интерес растет с возрастом
Чаще всего онлайн-курсы выбирают для получения новых профессиональных навыков: так ответили 49% опрошенных. На втором месте – повышение квалификации (36%), на третьем – хобби и личное развитие (33%).
Онлайн-обучение детей также востребовано. 18% респондентов сообщили, что их дети проходили онлайн-курсы в качестве дополнительных занятий или для подготовки к экзаменам. Еще 9% опрошенных отметили, что их дети занимались онлайн, чтобы повысить оценки по школьным предметам.
На что смотрят при выборе курса
При выборе онлайн-курсов жители Санкт-Петербурга ориентируются на три ключевых параметра. Первые два места – это удобный формат и расписание (47% опрошенных) и цена (45%). На третьем месте – понятная программа занятий (32%). Опыт и квалификация преподавателя и отзывы с рекомендациями (33% и 32% соответственно) совсем немного уступают лидерам. Таким образом, пользователи ищут гармоничное сочетание цены, комфорта и прозрачности обучения. При этом каждый пятый респондент обращает внимание на индивидуальный подход (18%), а 21% – на возможность посетить пробное занятие.
Сколько тратят
В среднем жители Санкт-Петербурга готовы платить за онлайн-курсы порядка 9126 рублей в месяц. Однако половина опрошенных (50%) хотят уложиться в сумму до 5 000 рублей. Каждый пятый готов платить в два раза больше – до 10 000 рублей. При этом мужчины менее склонны экономить: они готовы тратить 8 600 рублей в месяц, тогда как женщины – 7 100 рублей. Жители Москвы рассчитывают на сумму в 9 800 рублей, а Санкт-Петербурга – на 9 100 рублей.
Как и где ищут курсы
Реклама онлайн-курсов оказалась крайне эффективна: 83% опрошенных признали, что она влияет на их выбор, причем почти для каждого третьего (17%) она становится одним из основных факторов принятия решения. Мужчины поддаются рекламному влиянию чаще женщин: 58% против 49% – для них реклама является ключевым или значимым аргументом.
В число площадок, которые сильнее всего мотивируют к выбору онлайн-курсов, вошли сайты с объявлениями и маркетплейсы, поисковые системы, социальные сети, сайты и сервисы для поиска преподавателей и репетиторов.
«Рынок онлайн-образования входит в более зрелую фазу: темпы роста замедляются, а конкуренция усиливается. В этих условиях важно не просто предлагать качественный продукт, а закрывать разные сценарии обучения – отсюда рост спроса на гибкие форматы. Например, курсы, которые сочетают записи уроков и работу с преподавателем, выбирают 41% пользователей, а каждый третий по-прежнему предпочитает индивидуальные занятия. В таких условиях одного качественного продукта уже недостаточно – важно уметь доносить его ценность до аудитории и грамотно выстраивать продвижение», – комментирует Игорь Санников, руководитель категории «Обучение» на Авито Услугах.
«При выборе онлайн-курсов пользователю важно понять, насколько предложение соответствует его потребностям. Онлайн-реклама является значимым ориентиром в этом процессе: каждому пятому респонденту она помогает принять решение о покупке. Авито в этом смысле дает рекламодателю точное попадание: аудитория приходит на платформу уже с конкретным запросом, сравнивает предложения и оценивает условия», – комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнерств.