06.05.2026 11:42
Доля российских и белорусских брендов на рынке смарт-телевизоров продолжает расти: за два года показатель увеличился с 10,8% до 17,4%, пишут "Ведомости" со ссылкой на данные J’son and Partners Consulting. В первом квартале 2026 года продажи таких устройств выросли на 10% в годовом выражении — примерно на 2 млн штук, что подтвердили крупные ритейлеры.
Смарт-телевизоры фактически стали стандартом: по оценке Launcher их доля достигла 93% от общего числа устройств, или около 61 млн. При этом структура рынка заметно меняется: доля южнокорейских брендов, включая Samsung и LG, сократилась с 50,3% в 2023 году до 43,3% в 2025-м. Одновременно усилились позиции китайских производителей — их доля выросла с 20,4% до 24,7%, а также локальных брендов, среди которых Dexp, "Яндекс ТВ станция", "Сбер", "Триколор" и другие.
Рост интереса к российским маркам связан с развитием экосистемных продуктов, отмечает директор департамента новых технологий J’son and Partners Consulting Дмитрий Колесов. По его оценке, смарт-телевизоры становятся центром управления умным домом, а наличие собственных операционных систем и контента у "Яндекса" и "Сбера" усиливает их позиции на фоне иностранных конкурентов.
Роль телевизора для потребителя также изменилась: устройство рассматривается не только как экран, но и как платформа для стриминга, онлайн-сервисов и голосовых ассистентов. По словам Колесова, сегодня практически каждый продаваемый телевизор в России — это смарт-модель.
В денежном выражении рынок показал более сдержанную динамику: продажи в январе—марте выросли лишь на 1%, до 58,2 млрд рублей. Это объясняется усилением конкуренции, снижением средней цены и смещением спроса в более доступный сегмент.
Средний чек, по данным участников рынка, сократился: в "М. видео" — примерно на 9% до 29 тыс. рублей, в "Ситилинке" — на 7% до около 30 тыс. рублей. Аналитики "Платформы ОФД" зафиксировали снижение на 4% — до 34,6 тыс. рублей, тогда как Launcher оценивает показатель примерно в 30,1 тыс. рублей без существенных изменений год к году. Колесов отмечает, что с 2023 года ритейлеры удерживают цены в диапазоне 30–33 тыс. рублей.
Наибольшим спросом в штуках пользуются бренды Haier, Xiaomi, Hisense и TCL, а в денежном выражении лидируют TCL, Hisense, Haier и Samsung. Среди популярных марок на маркетплейсах также отмечаются Harper, "Яндекс" и LG. Покупатели все чаще выбирают модели с диагональю 40–55 дюймов.
В целом рынок продолжает смещаться в сторону китайских и локальных производителей, которые выигрывают за счет более доступной цены и широкого функционала. Премиальные международные бренды сохраняют позиции преимущественно в верхнем ценовом сегменте, но уже не формируют основной объем продаж.
Напомним, как ранее писал "Кабельщик", телевизоры российских брендов заняли 21% рынка в 2025 году.
Темы
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии