Партнерский материал
Radiotehnika — ведущий производитель аудиотехники с более чем 100-летней историей. Производство ведется с начала XX века, поэтому важно было сохранить узнаваемость и стиль, наработанные десятилетиями.
Продукция представлена в рознице, через дилерскую сеть и на маркетплейсах. Компания работает одновременно в B2C и B2B — и это важно для понимания проекта: сайт должен был говорить с очень разными аудиториями. С чего началась работа над новым сайтом? Какие инструменты были внедрены?
Об этом расскажут эксперты AIR PRODUCTION — компании №1 в разработке интернет-магазинов по версии "Рейтинга Рунета 2024–2025". На рынке с 2015 года. Золотой партнер 1С-Битрикс.
С чего началась работа
Сайт Radiotehnika был информационным: посмотреть ассортимент, узнать характеристики, познакомиться с брендом. Купить напрямую не было возможности.
При этом путь покупателя давно начинается в интернете. Человек изучает модели, сравнивает характеристики, читает обзоры — и только потом идет в магазин или к дилеру. Сайт стал точкой первого контакта, но работал как витрина без кассы.
Задача была сформулирована четко: обновить платформу и заложить фундамент для полноценного ecommerce.
Технологическая основа
Платформа — 1С-Битрикс. Архитектура сразу закладывалась с расчетом на следующие этапы: новую функциональность можно добавлять без переработки всей системы.
Это принципиально важное решение. Проект развивается поэтапно — и каждый следующий шаг не должен обнулять предыдущий.
Начали не с дизайна
Первый шаг — анализ структуры и пользовательских сценариев. Как люди ищут аудиотехнику? Какие характеристики сравнивают? Как переходят между моделями и линейками?
Только после этого пересобрали архитектуру сайта:
- переработали разделы каталога;
- упростили навигацию между линейками продукции;
- обновили карточки товаров;
- добавили новые сценарии перехода между моделями.
Акцент на продукте
Новая визуальная концепция строится вокруг продукта: фотографии, характеристики, ключевые особенности моделей.
Дизайн стал легче и современнее, при этом сохранил визуальную связь с брендом. Отдельное внимание — читабельности характеристик и адаптации под разные устройства.
Сайт выглядит современно, эстетично и на голову выше большинства российских аналогов. Он как минимум не хуже, чем у глобальных аудио-брендов
Безверхий Сергей, директор по маркетингу Radiotehnika
Поиск на Elasticsearch: почему это важно
Товарный каталог на Битрикс традиционно работает через стандартный MySQL-поиск, который на больших объемах либо тормозит, либо выдает нерелевантную выдачу.
Мы полностью заменили поисковый движок на Elasticsearch, благодаря которому получили:
- Мгновенную выдачу. Поиск работает по принципу "предсказание ввода" (autocomplete) уже после 3 символов.
- Корректную работу с семантикой.Настроены морфология и синонимы, чтобы пользователь находил товары даже при неточных формулировках.
- Повышенную скорость фильтрации. Сложные фильтры по тысячам характеристик (цвет, материал, тип аудиотехники) обрабатываются за миллисекунды.
Ведь пользователи ищут по названиям моделей, сериям, характеристикам. Часто с опечатками или в разных написаниях. Поисковый движок на базе Elasticsearch как раз и помогает пользователю находить нужное, даже если человек не уверен, как это называется.
О работе над проектом
Длинные проекты всегда идут не строго по плану. Появляются новые вводные, меняются приоритеты, возникают ситуации, которые заранее не предугадаешь. Мы работали по четкой методологии: каждый этап — презентация — согласование — переход к следующему. Это давало клиенту контроль, а нам — четкие рамки.
Для нас важно быть не просто подрядчиком, который сдал задачу и ушел. Radiotehnika — это проект, в котором мы думали как технологический партнер: закладывали архитектуру на рост, работали с долгосрочной логикой. Именно поэтому каждый следующий этап будет строиться на том, что уже сделано — без переделок с нуля
Кириллов Кирилл, CEO AIR Production
Проект длинный и масштабный — ситуации, которые заранее не предугадаешь, возникают постоянно. Это нормально. Главное, что с обеих сторон есть движение к финалу и добрая воля довести все до ума. Критических проблем, из-за которых мы могли бы не сработаться, не было
Безверхий Сергей, директор по маркетингу Radiotehnika
Резюме
Запущен обновленный сайт Radiotehnika: новая структура каталога, современный дизайн, поисковый движок на Elasticsearch и архитектура, готовая к росту.
Интернет-магазин пока не подключен — это следующий этап. Но уже сейчас сайт работает как полноценная цифровая витрина бренда.
Пока сайт работает без интернет-магазина. Но уже сейчас очевидно: новый сайт кратно лучше старого — по дизайну, наполнению, удобству
Бехверхий Сергей, директор по маркетингу Radiotehnika
Что дальше: релиз №2
Следующий этап — подключение ERP и запуск дилерского портала. Дилерский кабинет — это то, чего в нише пока нет у других. Для B2B-аудитории Radiotehnika это будет отдельным конкурентным преимуществом.
Дилерский портал — это современный инструмент, позволяющий значимо масштабировать дилерский канал продаж, а значит и представленность бренда на просторах РФ, без наращивания числа обслуживающих менеджеров
Безверхий Сергей, директор по маркетингу Radiotehnika
Следите за развитием проекта — второй релиз уже скоро!
Посмотреть, как работает платформа сейчас, можно на сайте "Радиотехника", перейдя по ссылке:
👉 https://clck.ru/3TMSFk
Строите цифровую платформу?
AIR Production разрабатывает интернет-магазины и цифровые платформы для бизнеса. Расскажите о проекте — разберем задачу и предложим решение под ваши процессы.
А с более подробным описанием кейса можно ознакомиться на нашем сайте:
👉 https://clck.ru/3TM9nN