Группа «Ренна» (мороженое и молочные продукты «Коровка из Кореновки», сгущенное молоко «Алексеевское») договорилась с торговыми сетями о продаже мороженого по постоянной «справедливой цене», рассказал Shopper’s заместитель гендиректора по стратегическому управлению компании Игорь Лилеев. Это, по его словам, более доступная цена, которая при этом «соответствует ценности продукта и бренда». В ней учтена целевая доходность ритейла и «разумная маржа производителя».
Например, пломбир в вафельном стаканчике стоит 89,9 руб., а эскимо в шоколаде — 129,9 руб. Это на 10-20% ниже прежней регулярной (без акции) цены. Цена одинаковая или почти одинаковая как в сетевом ритейле, так и в независимой рознице, говорит Лилеев. Она фиксируется на три месяца с дальнейшей пролонгацией. До этого были периоды, когда продукция продавалась по регулярной цене и были другие, в которые проводились акции.