Эксперты, представители власти и НКО поговорили о том, как сделать эндаументы понятнее и привлекательнее
#НОРИЛЬСК. «Северный город» – В Общественной палате РФ по инициативе Фонда целевого капитала «Наш Норильск» 28 апреля прошел круглый стол «Позиционирование эндаументов в России». Инициативу поддержала Комиссия по развитию некоммерческого сектора и поддержке социально ориентированных НКО ОП РФ.
Российскому рынку эндаументов в 2026 году исполняется 20 лет: за это время он вырос с 16 фондов в 2007 году до 424 фондов с общим капиталом более 204,5 млрд рублей. Однако, несмотря на количественный рост, эндаументы по-прежнему воспринимаются обществом, донорами и государством как «невидимый» или узкоспециализированный инструмент.
Как сообщает пресс-служба фонда «Наш Норильск», участники дискуссии – руководители фондов целевых капиталов, НКО, представители власти и эксперты – обсудили, как сформировать понятный и привлекательный образ российского эндаумента как надежного «капитала будущего».
Директор по исследованиям Центра управления благосостоянием и филантропии Школы управления СКОЛКОВО Иван Климов представил исследование о вовлеченности предпринимателей в стратегические инструменты целевых капиталов. Он отметил низкий уровень доверия к НКО и указал на барьеры, мешающие развитию благотворительности. В завершение эксперт подчеркнул:
«Для развития фонда целевого капитала нужны очень яркие примеры умного сотрудничества, когда эндаументы выбираются как результат стратегического планирования и очень хорошей продуманной реализации всех ресурсов, которые есть у предпринимателя».
Представители госорганов обратили внимание на важность популяризации благотворительности. Аслан Канукоев из Минобрнауки РФ считает, что ее нужно развивать со школы, а Елена Иваницкая из Минэкономразвития РФ отметила: ректоры крупных университетов не только поддерживают эндаументы, но и вкладывают в них собственные средства – и важно, чтобы знаковые фигуры рассказывали о своей деятельности, мотивируя остальных.
Заместитель председателя Законодательного собрания Красноярского края Дмитрий Свиридов, который участвовал онлайн, поделился опытом Норильска:
«Сегодня я вижу, что центр благотворительной деятельности в Норильске сместился в сторону Фонда «Наш Норильск», который привлекает и объединяет руководителей малых, средних и крупных предприятий. Очень много людей считают честью стать меценатом, участвовать личными инвестициями, которые будут работать на долгую перспективу… Со стороны органов власти такие организации надо поддерживать и создавать механизм инвестиционного налогового вычета, который хотя бы частично мог компенсировать средства, направленные в подобные фонды».
Председатель постоянной комиссии по городскому хозяйству Норильского горсовета Роман Сербин добавил, что власти должны активнее информировать общество о работе фондов – через СМИ, участие и организацию профильных мероприятий с привлечением бизнеса.
Директор Фонда целевого капитала «Наш Норильск» Анна Макуха рассказала о работе по популяризации эндаументов:
«На данный момент мы много делаем для своего позиционирования, но нам бы хотелось, чтобы о нас знала более широкая аудитория – это наши горожане… Команда Фонда ведет постоянную, системную работу, чтобы сделать целевой капитал узнаваемым и понятным: активность в СМИ и публичность, диалог с властью на всех уровнях, участие в федеральной повестке и развитие сообщества, просвещение и формирование культуры меценатства, а также внутренняя трансформация и развитие команды Фонда».
Другие участники тоже поделились практиками. Оксана Орачева из Благотворительного фонда Владимира Потанина сообщила, что за 10 лет создано 5 центров знаний по целевым капиталам в регионах, проведено 10 форумов «Эндаументы» и обучено 280 человек по теме целевых капиталов. Елена Щетинина из Фонда «Истоки» рассказала о проектах по цифровизации НКО – сайтах, SMM-стратегиях и брендинге.
Международный стратег Константин Гаранин предложил взглянуть на позиционирование эндаументов через призму маркетинга. По мнению эксперта, отрасли нужно говорить и о себе, и о ценностях донора:
«Эндаумент – это маркетинговое понятие, чистая продажа, где человек расплачивается временем, силами и деньгами… Эндаументам необходимо встроиться в логику справедливости, чтобы выдерживать конкуренцию за внимание потребителя с более срочными и понятными вещами».
Итоги дискуссии будут собраны в резолюции, которую представят профессиональному сообществу, сказала модератор Елена Тополева-Солдунова, член Общественной палаты РФ.
Ранее «Северный город» сообщал, что победителей премии «Меценат года 2025» Фонда «Наш Норильск» наградили в колледже искусств.
Следить за новостями также удобно в совместном канале «Северного города» и «Таймырского телеграфа» в мессенджере MAКС. Подписывайтесь, чтобы всегда оставаться в курсе событий.
Текст: Анжелика Степанова, Фото: фонд «Наш Норильск»