Рост выручки направления Электронной коммерции "Яндекса" в первом квартале 2026 года составил 18% год к году.
Однако валовый оборот екома за год увеличился лишь на 1%, или 2,8 млрд рублей. Чем объясняет компания стагнацию и каковы драйверы роста сервисов?
"Яндекс" опубликовал финансовые результаты за I квартал по МСФО. Ключевые показатели направления Электронной коммерции:
- валовый оборот составил 293,8 млрд рублей (+1%),
- выручка – 123,4 млрд рублей (+18%),
- скорректированный показатель EBITDA – 6,4 (-54%),
- рентабельность по EBITDA – -2,2% (рост на 2,6 п.п.).
Валовый оборот сервисов Электронной коммерции растет заметно медленнее именно на фоне перехода к более эффективной промо- и маркетинговой модели развития Яндекс Маркета, объяснили в компании.
В целом всё большое направление Городских сервисов (включает еще Такси и Доставку) в 2026 году фокусируется на получении прибыли.
Дальнейшее развитие блока все в большей степени определяется не только расширением оборота, но и повышением эффективности — оптимизацией затрат и улучшением экономики сервисов.
Яндекс Маркет
- 127,8 тыс. активных продавцов,
- 21,6 млн активных покупателей.
- Доля рекламных доходов внутри платформы – 10% от GMV. То есть, селлеры тратят все больше.
Маркетплейс "Яндекса" продолжает фокусироваться на повышении эффективности бизнес-модели.
По итогам I квартала 2026 года он улучшил маржинальность по скорректированной EBITDA как процент от GTV на 3,2 процентных пункта год к году.
Это очень много, учитывая масштабы бизнеса.
Неплохой результат достигнут за счет перехода к более эффективной маркетинговой модели развития, а также снижения операционных затрат.
Яндекс Еда
Рост оборота составил 17% год к году.
Сервис доставки готовой еды и товаров в I квартале вырос на 32% год к году.
Непродуктовые категории ритейл-направления показали рост в 38% год к году.
А отдельные категории, такие как "Цветы", выросли более чем в 2 раза.
Яндекс Лавка
- рост оборота на 27%,
- всего в России сейчас 729 дарксторов (год назад было 588) в 26 городах,
- в половине городов работает не сама "Лавка", а ее местный партнер по модели франшизы,
- доля готовой еды в обороте достигла 21,6%, а количество дарксторов с модулями горячей еды выросло на 79% год к году.
"Лавка" стала основным драйвером выручки сегмента Городских сервисов Яндекса.
Её оборот в I квартале показал рост на 27% год к году, в том числе за счет расширения предложения горячей еды.
Рост выручки всего направления Электронной коммерции (18% год к году) достигнут во многом благодаря росту Яндекс Лавки.
В среднем, теперь каждый пользователь заказывает ощутимо больше, чем год назад.
"Яндекс" умеет зарабатывать на реклама. Рост доходов от нее в сервисах Электронной коммерции составил 28% год к году.
Также читайте на нашем сайте:
- АФК "Система" больше не крупнейший акционер Ozon – им стал совладелец "Яндекса"
- На чем заработал "Яндекс" в 2025 году: 70% рынка поиска, прибыльные маркетплейс и доставка еды, половина выручки Такси от побочной деятельности
- 150 тысяч активных продавцов, почти 20 млн покупателей и пик заказов в обед. Яндекс Маркет рассказал, как у него дела
- Больше 113 миллиардов, но с убытками! Яндекс Маркет, Лавка, Еда и Деливери увеличили в третьем квартале выручку на 46%
- 94 млн пользователей в месяц! Яндекс Go, Яндекс Еда и Деливери, Лавка и Маркет стали единой рекламной площадкой
Отслеживайте краткое содержание главных новостей российского екома:
Получайте и читайте все самое важное наиболее удобным способом!