По результатам анализа рынка ноутбуков в России за первый квартал 2026 года, проведённого ПАО «М.видео» выявлены ключевые тренды потребительского спроса, лидеры продаж и популярные модели. Лидером продаж остается бренд ASUS.
Как отмечает Кирилл Исаев, руководитель категории «Ноутбуки» в «М.Видео», в текущем периоде наблюдается заметная трансформация структуры спроса. Наибольшую долю рынка по объёму продаж занимают универсальные ноутбуки среднего ценового сегмента: потребители отдают предпочтение устройствам, сочетающим сбалансированные технические характеристики с доступной ценой и способным решать разноплановые задачи.
При этом премиальный сегмент, включая игровые модели, сохраняет существенное влияние на денежную ёмкость рынка — за счёт более высокой стоимости отдельных позиций и соответствующего среднего чека. Ещё один значимый тренд касается диагонали экрана: 16‑дюймовые ноутбуки постепенно вытесняют традиционные 15,6‑дюймовые решения и фактически становятся новым стандартом массового сегмента.
Совокупные показатели продаж за I квартал 2026 года составили около 626 тыс. ноутбуков, а общий объём рынка достиг 39,3 млрд рублей. Такая динамика отражает сочетание устойчивого спроса на массовые универсальные устройства и стабильного интереса к высокопроизводительным решениям.
В количественном выражении лидирующие позиции на рынке сохраняет бренд ASUS. Устойчивый спрос в сегменте универсальных ноутбуков для работы, учёбы и повседневных задач также формируют HUAWEI и HONOR.
В топ‑продаж по итогам квартала вошли:
• HUAWEI MateBook D 16;
• обновлённая конфигурация HUAWEI MateBook D 16;
• HUAWEI MateBook D 14;
• HONOR MagicBook X16 (2025);
• версия HONOR MagicBook X16 на базе AMD;
• TECNO Megabook K16.
Подавляющее большинство востребованных моделей ориентировано на типовые сценарии использования: работу с документами, дистанционное обучение, онлайн‑коммуникации и мультимедийные задачи. В целом на устройства без выраженной игровой специализации приходится около 90 % продаж в количественном выражении.
Доля ноутбуков с диагональю 16 дюймов превысила 30 %, что свидетельствует о растущем спросе на модели с увеличенной рабочей областью экрана при сохранении мобильности. Параллельно фиксируется сокращение доли традиционных 15,6‑дюймовых устройств, что отражает эволюцию потребительских ожиданий и приоритетов.
***