Юридические компании выходят за рамки кабинетов и становятся частью среды клиентов. Дарья Глебова объясняет, как мода, репутация и право связаны с бизнесом
Юридический рынок давно развивается вокруг доверия, репутации и понимания образа жизни клиента. Сегодня многие компании работают не только с документами и судебными вопросами, но и с капиталом, семейными активами, инвестициями и сопровождением предпринимателей. О том, почему юридические бренды становятся частью культурной среды, мы поговорили с Дарьей Глебовой, маркетологом юридической компании Tenzor Consulting Group.
— Дарья, почему юридическая компания сегодня присутствует на модных и светских мероприятиях?
Клиенты юридических компаний — это предприниматели, собственники бизнеса, инвесторы и семьи, которые формируют капитал на годы вперед. Для них важны сильное окружение, эстетика, культурная среда и качественные связи. По этой причине юридическая компания становится частью пространства, где такие люди встречаются, общаются и запускают новые проекты.
— Как связаны мода и юриспруденция?
Связь гораздо глубже, чем кажется. Мировая fashion-индустрия держится на интеллектуальной собственности, договорах, лицензиях и защите брендов. Один из самых известных примеров — споры вокруг красной подошвы Christian Louboutin. Юристы компании добились признания этого элемента отличительным знаком бренда в ряде стран.
Другой пример — Louis Vuitton, который десятилетиями защищает монограмму бренда и борется с контрафактом по всему миру. Для luxury-сегмента право напрямую влияет на стоимость компании и доверие покупателей.
— Вы учились в Италии. Какие подходы вы увидели там?
Во время учебы в Болонском университете много внимания уделялось семейному бизнесу и luxury-брендам. В Италии компания часто воспринимается как наследуемый актив, который передается поколениями. Вместе с бизнесом передаются бренд, репутация, интеллектуальные права и структура владения.
Итальянский рынок давно рассматривает юристов как стратегических партнеров бизнеса, а не только как специалистов для решения спорных ситуаций.
— Почему для юридической компании важны такие события, как Moscow Fashion Week?
На подобных площадках формируется современное деловое сообщество. Moscow Fashion Week, закрытые частные вечера, благотворительные мероприятия и камерные бизнес-встречи собирают людей, которые инвестируют, развивают бренды и принимают решения.
Такие пространства создают возможность для содержательного общения, доверия и долгосрочных партнерств.
— Что получает бизнес от культурной среды?
Совместные эмоции, личные знакомства и атмосфера доверия часто становятся основой будущих проектов. Один разговор в правильной среде способен привести к инвестиционному партнерству, новому запуску или долгосрочному сотрудничеству.
— Какой вывод можно сделать?
Сильный юридический бренд развивается рядом с сильным сообществом. Поэтому современные компании становятся частью среды клиентов, понимают их ценности и присутствуют там, где формируется экономика будущего.
Выбор редакции
Публикации, которые получают больше внимания и попадают в Сюжеты РБК
Рекомендации партнеров: