По данным аналитического отчёта Commonwealth Partnership (CMWP) #MARKETBEAT, в первом квартале 2026 года российский рынок пополнился двумя новыми брендами — это на 82% меньше, чем за аналогичный период прошлого года.
В компании поясняют, что под «выходом на рынок» подразумевают анонсы об открытии первых магазинов со стороны официальных представителей бренда или открытие полноценного офлайн-магазина, если марка была представлена в онлайн-каналах продаж или в формате корнера/острова в торговом пространстве крупного формата.
Новыми участниками рынка стали:
• российский бренд парфюмерии и косметики «М.Кос»;
• австрийский производитель спортивных товаров Zanier.
Зульфия Шиляева, старший директор и руководитель департамента торговой недвижимости CMWP, обратила внимание на специфику полученных данных: «Поскольку индикаторы отражают результаты одного квартала, пока что рано говорить об отрицательной динамике выхода новых игроков на российский рынок».
Вместе с тем в 2026 году ряд известных брендов объявил о сокращении своего присутствия на российском рынке. Даже компании с устойчивыми позициями на рынке принимают решение закрывать магазины, не соответствующие текущей стратегии эффективности.
Ключевыми факторами, оказывающими давление на розничных операторов, выступают:
• рост операционных расходов;
• снижение потребительской активности;
• увеличение доли онлайн‑продаж в общем объёме розничной торговли;
• неоптимальное соотношение затрат на аренду к обороту торговых точек.
В условиях таких вызовов бренды активно пересматривают подходы к развитию бизнеса и уделяют особое внимание оптимизации своих торговых сетей — в частности, корректируют формат и географию размещения точек продаж.
Ранее сообщалось, что ООО «Марка Рус», управляющее в РФ магазинами испанского бренда Mango и турецкими марками Oxxo, Club, NetWork и Mudo, в 2025 году закрыло десять торговых пространств.
***