Россияне стали чаще заказывать люксовые товары из-за границы — в первом квартале 2026 года количество заказов в этой категории выросло на 9%, траты — на 10%, сообщил CDEK.Shopping. Средний чек заказов при этом немного снизился, до 53 700 рублей. Лидером среди брендов остается Gucci, в топе также держатся Louis Vuitton и Prada. Чаще всего россияне заказывают из-за рубежа обувь, сумки и одежду
Россияне стали чаще заказывать люксовые товары из-за границы — в первом квартале 2026 года количество заказов в этой категории выросло на 9%, траты — на 10%, сообщили Forbes в CDEK.Shopping. При этом средний чек слегка снизился — на 3%, до 53 700 рублей. По данным аналитиков, покупатели не переходят на масс-маркет, но и не увеличивают бюджет на одну покупку.
В компании отметили, что чаще всего россияне заказывают обувь, сумки, одежду, аксессуары и украшения. По итогам января–марта доля заказов обуви составила 31,6%, при этом ранее показатель был выше — 34,2%. Заказы сумок также слегка снизились — с 28,9% в 2025-м до 27,4%. Заказы одежды выросли с 20,3% до 21,9%, аксессуаров — с 10,1% до 11,2%, украшений — с 4,7% до 5,8%.
Лидером среди брендов у россиян остается Gucci, однако его доля упала с 10,8% до 9,4%. Доля Louis Vuitton также слегка снизилась — с 9,6% до 8,7%, Prada потеряла 0,5 процентного пункта. В CDEK.Shopping добавили, что сократились доли Balenciaga, Moncler и всех остальных топ-брендов. По мнению аналитиков, это говорит не о снижении интереса к люксу в целом, а о перераспределении спроса — покупатели все чаще покупают и товары других марок.
В CDEK.Shopping также отметили, что изменился топ товаров, которые жители России заказывают из-за границы. «Gucci Ace sneakers на первом месте (1,8%), хотя год назад их доля была выше (2,3%). Louis Vuitton Neverfull на втором (1,6%). Prada Re-Edition bag на третьем (1,4%). Moncler пуховик (1,3%) и Balenciaga Triple S (1,2%) замыкают пятерку. Топ-товары сохраняют верхние строчки рейтинга, но спрос все чаще распределяется и на другие позиции. Это подтверждает общий тренд на более широкий и менее концентрированный выбор внутри люксового сегмента», — пояснили в компании.
Аналитики CDEK.Shopping считают, что динамика роста люксового сегмента в этом году будет более сдержанной по сравнению с 2025 годом. Если раньше он рос скачкообразно, то теперь средний чек стабилизировался, а спрос распределяется между большим числом брендов и категорий.
В середине апреля акции люксового бренда Hermes рухнули из-за слабых квартальных результатов на фоне войны в Иране. Кроме того, из-за конфликта на Ближнем Востоке на 2% снизилась органическая выручка ключевого подразделения модной одежды и кожаных изделий Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH, бренды Louis Vuitton, Givenchy, Dior, Tiffany и так далее). Выручка Gucci — ключевого бренда группы Kering — упала на 8%.