Сильнее всего упали просмотры у Telegram-канала «Яндекс Маркета» — на 46%, сообщает «Ъ».
JarTee/Shutterstock/Fotodom
Исследование CloudBuying показало, что крупнейшие бренды потеряли 23,5% охватов в Telegram в I квартале. К ним в том числе относятся «Вкусно и точка», «Сбер», «Первый ДСК» и «Победа». Тяжелее всего пришлось «Яндекс Маркету» — его просмотры упали на 46%, до 59,5 тыс.
Сокращение охватов связывают с ростом объемов рекламы перед ожидаемой блокировкой мессенджера и снижением внимания пользователей.
При этом аудитория большинства брендов в Telegram сократилась в январе–марте всего на 2,2%. А некоторые компании, наоборот, резко нарастили аудиторию. Так, у Wildberries она выросла в два раза, до 297 тыс. подписчиков, а охваты и вовсе увеличились на 499%. Также увеличились просмотры Telegram-канала «МегаФона» — на 99%.
Telegram до сих пор охраняет лидерство по количеству уникальных пользователей в месяц в России (102 млн человек). В I квартале этот показатель у мессенджера сократился всего на 1,5%.
.
.