От Владивостока до Калининграда: студенты вузов России собрались на СКИЛЛКИТ

Институт социально-экономических наук Факультет маркетинга и рекламы
23.04.2026

От Владивостока до Калининграда: студенты вузов России собрались на СКИЛЛКИТ

18 апреля в Креативном пространстве АКИ.Лаб прошёл заключительный этап Всероссийских соревнований по креативу в управлении, рекламе и маркетинге СКИЛЛКИТ—2026 «Брендинг территорий». Организатором соревнований является факультет маркетинга и рекламы Института социально-экономических наук РГГУ.

Участников приветствовал председатель оргкомитета соревнований, первый проректор РГГУ Дмитрий Викторович Бобров.

Из 42 команд в финал вышли 10 лучших:

NISHA — Российский университет дружбы народов имени Патриса Лумумбы, Москва. Задание — Нововоронеж;
«Альянс пяти» — РГГУ, Москва. Задание — Рославль;
«Дикие кошки» — Колледж РГСУ. Задание — Ишимский район;
«Команда» — Южный федеральный университет, Таганрог. Задание — Городской сад Краснодар;
«Прилетели с Гаити» — РГГУ, Москва. Задание — Тамбов;
«РУДНята» — Российский университет дружбы народов имени Патриса Лумумбы, Москва. Задание — Салехард;
«СКИРчанки» — РГГУ, Москва. Задание — Шурышкарский район;
«СупрКонгресс» — Дальневосточный федеральный университет, Владивосток. Задание — Бугуруслан;
«Фламма» — Колледж РГСУ. Задание — Ханты-Мансийск;
«Южане» — Южный федеральный университет, Таганрог. Задание — Нижневартовский район.

В качестве заданий для финала команды получили не просто учебные кейсы, а реальные проекты по городам и территориям нашей страны.

Консультантами команд и экспертами соревнований выступили известные лидеры в области брендинга территорий: практикующий эксперт в сфере брендинга территорий, основатель и дизайн-директор Moscow Design Lab Алексей Дружинин и основатель коммуникационного агентства GILĒVTEAM, член Экспертного совета Фестиваля геобрендов «Земля открытий» Владимир Гилёв. Они смогли так завести ребят, что остановить их было уже невозможно.

Соревнования проходили ярко, креативно, весело! Все проекты были подготовлены на таком высоком уровне, что членам жюри пришлось довольно долго совещаться, чтобы прийти к единому мнению.

В результате 1 место практически единогласно было присуждено команде из Владивостока «СупрКонгресс» (наставник команды — Романцова Дарья Викторовна, ДВФУ) с проектом брендинга города Бугуруслана. Команда уже получила приглашение главы города Бугуруслана Дмитрия Дьякова посетить город и презентовать свой проект лично городской общественности и администрации. Мы искренне поздравляем ребят с заслуженной победой и надеемся их увидеть в следующем году!

2 место заняла команда РГГУ «Прилетели с Гаити» (наставник — Джавршян Нана Размиковна). Ребята глубоко погрузились в историю и современность Тамбова и провели серьёзное исследование.

3 место заняла команда РГГУ «Альянс пяти» (наставник — Шилина Марина Григорьевна), которая сделала прекрасный проект для города Рославль.

Все остальные проекты практически не отставали от лидеров. Жюри наградило каждую команду грамотами в определённой номинации.

Наши эксперты так отзываются о прошедших соревнованиях:

Алексей Дружинин: «Конкурс СКИЛЛКИТ РГГУ по брендингу территорий в 2026 году стал совершенно особенным. Организаторы пригласили меня и Владимира Гилёва, двух практиков, которые занимаются брендингом регионов и городов страны, курировать и наставлять команды. В итоге студенческие команды получили возможность не только сделать яркие учебные проекты, но и напрямую работать с экспертами отрасли, консультироваться с представителями администраций городов и получать советы от кураторов своих университетов. Получилось четырёхстороннее сотрудничество в разработке проектов: преподаватели, студенты, профессионалы брендинга и администрации муниципалитетов. Так что я бы не назвал итоговые проекты ребят учебными. Они максимально были приближены к реальности, а это лучший опыт, какой только можно было получить. Учебный проект, погружённый в жизнь и реальность, — это офигенно и здорово. Поздравляю все команды с победой».

Владимир Гилёв: «Такие конкурсы играют важную роль в развитии брендинга территорий, поскольку они не только стимулируют творческий подход, но и формируют профессиональное сообщество, способное решать сложные задачи по продвижению регионов. Такие площадки позволяют молодым специалистам и экспертам обмениваться опытом, предлагать свежие идеи и находить инновационные решения для повышения узнаваемости и привлекательности российских городов и областей. Отмечу, что в рамках подобных конкурсов формируются не только проекты, но и новые подходы к стратегическому позиционированию территорий, что особенно актуально в условиях высокой конкуренции за инвестиции, туристы и таланты».

Кроме того, СКИЛЛКИТ способствует популяризации профессии территориального бренд-менеджера (а на местах такие люди важны и нужны), привлекает внимание к необходимости системной работы с имиджем региона и формирует стандарты качества для будущих проектов. В конечном итоге такие конкурсы могут стать инструментом реального влияния на развитие территорий, помогая создавать бренды, которые работают на благо жителей и экономики региона.

От факультета маркетинга и рекламы ИСЭН РГГУ подготовкой соревнований занимались Олег и Светлана Гореловы, Антон Митрошин, Евгения Левицкая и студенческий совет ФМиР ИСЭН РГГУ.

До свидания, СКИЛЛКИТ-2026!
Здравствуй, СКИЛЛКИТ-2027!