Исследование LiveDune.
Сервис аналитики соцсетей LiveDune проанализировал, как изменились охваты авторов ВКонтакте после обновления алгоритмов умной ленты в марте. По данным исследования, медианные просмотры постов выросли до 21% с начала года, а в отдельных сегментах — до 80%.
В основе исследования — данные 50 млн публикаций из 200 тысяч сообществ ВКонтакте за период с ноября по март. Для оценки использовались медианные значения просмотров на пост, что позволяет исключить влияние единичных вирусных публикаций и зафиксировать устойчивые изменения в алгоритмах.
По данным LiveDune, март стал лучшим месяцем по просмотрам за всё время наблюдений. Рост затронул большинство категорий сообществ, что указывает на системное изменение принципов ранжирования контента, а не на локальные всплески.
Наиболее заметная динамика зафиксирована в микро, среднем и крупном сегменте. Сообщества с аудиторией от 10 до 250 тысяч подписчиков показали рост просмотров на 6–24%, а крупные паблики — кратный прирост:
- в сегменте 500 тысяч — 1 млн подписчиков — до +80%;
- в сегменте 1–2 млн — до +78%.
Начинающие авторы сохраняют стабильные показатели: в сегменте до 10 тысяч подписчиков значительных изменений не произошло, однако у отдельных групп (2,5–5 тысяч) зафиксирован рост на 16,6%.
В LiveDune отмечают, что рост не связан с увеличением числа подписчиков или частоты публикаций — эти показатели в анализируемый период существенно не изменялись.
Полученные данные подтверждают, что ВКонтакте продолжает перестраивать алгоритмы в пользу авторского контента. Основной рост демонстрируют сообщества с уникальным контентом и высокой вовлечённостью аудитории, тогда как роль агрегаторных пабликов снижается.
Ранее LiveDune уже фиксировал изменения в работе алгоритмов ВКонтакте: замедление первичных охватов и рост «отложенной виральности», а также усиление позиций авторских сообществ. Новое исследование показывает, что платформа закрепляет этот тренд и перераспределяет охваты в пользу авторов.
По оценке специалистов сервиса, для брендов и медиа это означает смену приоритетов: ключевым фактором роста становится не размер сообщества, а качество контента и способность удерживать внимание аудитории.
Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):
Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa
- Помогает решать задачи бизнеса: реактивация базы, увеличение конверсии и лояльность клиентов.
- SMS-рассылки с высокой вовлеченностью.
- Получите 3000 бонусных рублей и запускайте первую кампанию с ИИ-помощником.
Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID: 2W5zFJN2cgh.