Oxxo, Club, NetWork и Mudo уйдут из России до конца 2026 года
Фото: Денис Моргунов © URA.RU
Турецкие бренды Oxxo, Club, NetWork и Mudo до конца 2026 года полностью уйдут с российского рынка. Эксперты объясняют это низкими продажами, слабой узнаваемостью и недостаточной лояльностью покупателей, а также неудачной маркетинговой стратегией и ростом себестоимости продукции в Турции. Подробнее — в материале URA.RU.
Четыре турецких бренда уйдут из России
Турецкие марки Oxxo, Club, NetWork и Mudo, входящие в структуру Fiba Retail Group, полностью прекратят работу в России до конца 2026 года. Об этом сообщили эксперты рынка ритейла. По словам представителей консалтинговой компании CMWP, решение о закрытии магазинов связано с низкими показателями продаж и слабой узнаваемостью брендов среди российских покупателей. Как отметила руководитель департамента торговой недвижимости Зульфия Шиляева, уровень лояльности к этим маркам оказался недостаточным для устойчивой работы на рынке.
Эксперты отмечают, что на сегодняшний день в России осталось не более 10–12 магазинов всех четырех брендов, поскольку около 80% точек были закрыты еще в прошлом году. По мнению участников рынка, ключевой причиной ухода стала неудачная стратегия позиционирования. Несмотря на то что бренды вышли на российский рынок в период активного замещения ушедших международных игроков, им не удалось завоевать массовую аудиторию. Сказались недостаточные инвестиции в маркетинг, слабая узнаваемость и ценовая политика, не соответствующая ожиданиям покупателей.
Дополнительным фактором стали проблемы самой турецкой легкой промышленности: с 2023 года отрасль демонстрирует снижение загрузки мощностей, а себестоимость продукции выросла. В результате турецкая одежда стала значительно дороже азиатских аналогов, что также снизило ее конкурентоспособность.
Oxxo
В Oxxo представлен базовый гардероб для повседневной жизни
Фото: Денис Моргунов © URA.RU
Oxxo вышел на российский рынок в 2023 году, открыв первый магазин в петербургском ТРЦ «Галерея» и попытавшись занять нишу доступного городского минимализма. Корреспондент «Комсомольской правды» в 2023 году посетил этот магазин и сделал обзор. По его словам, бренд делал ставку на спокойную цветовую гамму — бежевые, серые, оливковые оттенки — и базовый гардероб для повседневной жизни. В ассортименте были рубашки, брюки, джинсы, свитера. Продавцы также сообщали, что верхняя одежда будет представлена в магазине, адаптированная под российский климат.
Цены позиционировались как умеренные: футболки стоили от 1599 рублей, рубашки и джинсы — от 2999, классические брюки — около 3599 рублей, а более сложные комплекты, например юбка с жилетом, — в районе шести тысяч. Покупатели отмечали аккуратный пошив, ровные швы и приятные на ощупь ткани. Формат магазина напоминал альтернативу ушедшему европейскому масс-маркету.
Бренд Oxxo основан в 1993 году в Стамбуле. Изначально компания специализировалась на выпуске женской одежды, делая акцент на современные и удобные модели для повседневной жизни. В 2026 году бренду исполнится 33 года, он представлен в более 66 магазинах.
Club
Первые магазины турецкого бренда Club открылись в московских ТЦ «Авиапарк» и «Метрополис». Club позиционируется как бренд более высокого ценового сегмента по сравнению с привычным масс-маркетом. Корреспондент «КП» сравнивает его с европейскими марками уровня Massimo Dutti.
Ассортимент включает одежду, обувь, сумки и аксессуары для мужчин и женщин. Женская линия ориентирована на яркие и выразительные образы — костюмы, платья, юбки, трикотаж с вышивкой, вещи в тропических и насыщенных оттенках. Мужская коллекция более сдержанная, с акцентом на льняные рубашки, костюмы, худи, свитеры и базовые футболки.
Цены заметно выше среднего сегмента: джинсы и брюки стоят около 14 тысяч рублей, свитшоты и худи — около 10 тысяч, женская обувь может доходить до 20 тысяч рублей, а изделия из натуральной кожи — до 70 тысяч (цены 2023 года). Покупатели также отмечают хорошее качество пошива и материалов, а часть аудитории сравнивает цены с турецким рынком, считая их сопоставимыми с оригинальной стоимостью за рубежом с учетом курса валют.
Бренд Club основан в 1984 году в Стамбуле. Сначала компания выпускала спортивную одежду, потом расширила ассортимент вещами для повседневной носки. В 2026 году бренду исполнится 42 года. Он популярен в Турции благодаря коллекциям для активного городского образа жизни.
Network
Ассортимент в Network обновляется примерно каждые четыре недели
Фото: Размик Закарян © URA.RU
Первые магазины турецкого бренда NetWork открылись в Москве — в торговых центрах «Авиапарк» и «Метрополис». В этом бренде представлена мужская и женская одежда, ориентированная на универсальный гардероб — от повседневных вещей до более формальных и вечерних образов. Бренд ориентируется на минимализм, практичный крой и одежду, которую можно легко комбинировать между собой.
Так в бренде представлены несколько линий одежды: NetWork Casual — повседневная одежда из технологичных тканей, NetWork Black — вечерняя линия с костюмами и платьями, и NetWork Limited — коллекции ограниченных серий, включающие, например, изделия из шелка. Ассортимент обновляется примерно каждые четыре недели. Особенностью бренда является использование высокотехнологичных тканей и акцент на качество материалов. Сообщается, что около 95% производства сосредоточено в Турции.
NetWork был основан в 1999 году в Стамбуле. Сегодня бренд представлен десятками магазинов в Турции, а также работает в Израиле и на Кипре, насчитывая около 93 точек в 33 городах. В 2026 году бренду исполнится 27 лет.
Mudo
Mudo вышел на российский рынок, запустив сразу пять фирменных магазинов в крупных торговых центрах Москвы. Бренд известен широким ассортиментом повседневной одежды, сочетающей комфорт, актуальные тренды и элементы городского стиля. При этом бренд активно развивает направление домашнего текстиля и декора, оставаясь одним из заметных игроков в этом сегменте на турецком рынке.
Отдельное направление — концептуальные пространства Mudo City площадью от 1000 до 3500 квадратных метров. В них представлены линии Mudo Concept и Mudo Collection, а также продукция других международных брендов, что делает формат ближе к универмагу. Такой подход позволяет объединить одежду, интерьер и аксессуары в единую стилистику.
Компания основана в 1984 году. Это одна из старейших модных компаний Турции с почти 60-летней историей. Бренд начинал как небольшая лавка подарков, грампластинок и одежды. Сейчас Mudo — известная в Турции компания, которая производит и продает одежду, мебель, предметы декора, посуду и текстиль. У нее более ста точек продаж в стране.