Региональные бюджеты на культурно-спортивные мероприятия значительно скромнее московских: если столичный фестиваль может получить грант в несколько десятков миллионов рублей, то за пределами МКАД речь идет о суммах в 10–20 раз меньших. Тем не менее в Перми уже четвертый раз проходит Фестиваль зимнего спорта — по формату и масштабу он напоминает «Лето в Москве». Forbes Sport поговорил с организаторами, чтобы выяснить, как создать яркое спортивное событие в центре крупного города, не имея столичного бюджета
Когда минувшей зимой Москву засыпало снегом, Пермь сковали морозы. Температура опустилась до –32 °C, что редкость даже для Урала. Впрочем, замерзнуть горожанам не дали: на пяти площадках развернулся зимний фестиваль, где жители и гости могли бесплатно покататься на лыжах, сноуборде, коньках, сыграть в хоккей и керлинг.
В парке перед администрацией для сноубордистов и горнолыжников возвели конструкцию длиной более 80 метров, на стадионе «Юность» организовали массовые катания на коньках. Но особой популярностью пользовался БионордКаток: на открытом льду прошел «Народный Ледниковый» — вдохновленный одноименным телешоу, где также прошли мастер-классы с участием олимпийской чемпионки Екатерины Бобровой, бронзового призера Игр Максима Шабалина и продюсера Ильи Авербуха.
Продюсерский центр Авербуха отвечал за режиссуру фестиваля, а сам Илья рассыпался в комплиментах Перми:
«Нет такого, что в Пермском крае негде кататься на горных лыжах и сноуборде — наоборот, недалеко от центра есть горнолыжные курорты. В плане фигурного катания здесь очень сильная тренерская школа: воспитанники успешно выступают на всероссийских соревнованиях, показывают результаты. Мы ориентировались на массовую аудиторию, когда планировали программу».
Организаторы отчитываются о более 575 000 пермяков и гостей города, посетивших Фестиваль. То есть на мероприятие, проходившее в городе на протяжении более двух месяцев, пришел каждый десятый житель Перми — это действительно можно считать показателем большой любви горожан к спорту. Впрочем, об этом можно было догадаться и без фестиваля, просто вспомнив довольно успешные результаты клубов и отдельных спортсменов из этого региона.
Самой большой гордостью для пермяков является «Парма» — одна из немногих региональных команд, которая держится на плаву в профессиональном баскетболе, где доминируют московский ЦСКА и петербургский «Зенит». В хоккее «Молот» еще не дотягивает до уровня Континентальной хоккейной лиги (КХЛ), но стабильно выступает во втором по значимости дивизионе — Высшей лиге, а гандбольный клуб «Пермские медведи» в этом году борется за чемпионство в Суперлиге. Сложнее обстоят дела в футболе: «Амкар» — некогда клуб премьер-лиги — в 2018 году прекратил существование из-за финансовых проблем, а затем возродился как автономная некоммерческая организация. К расформированию клуба привели финансовые проблемы.
«У нас команды с не самыми большими бюджетами: в своих лигах они на 8–9-м местах по бюджетной обеспеченности. Но в плане «цена-качество» они одни из лучших, учитывая, какие спортивные результаты показывают», — рассказывала Forbes Sport министр спорта Пермского края Татьяна Чеснокова.
Пермь — типичный промышленный центр, где спорт традиционно поддерживался крупными предприятиями. Тот же «Амкар» финансировался минерально-химической компанией, другие клубы получали средства от «ЛУКОЙЛа» и иных корпораций. Фестиваль также организовали благодаря вовлечению местного бизнеса: помимо продюсерского центра Авербуха и правительства региона, к проекту подключились частные партнеры.
По словам Чесноковой, с катком помог Уральский завод противогололедных материалов (УЗПМ), в продвижении — пермская медиагруппа «Магма». Соорганизаторами отдельных активностей выступили «Яндекс.Лавка» и Альфа-банк.
«Такую совместную работу с бизнесом планируем развивать и дальше. Сейчас оцениваем, насколько форматы были интересны жителям, чтобы понять, какие из них наиболее востребованы», — поясняет министр.
Фестиваль в 2026 году прошел в четвертый раз, но впервые в таком масштабе. Кроме того что в центре города возвели 80-метровый склон с тремя трассами, где практически без выходных работал пункт проката со сноубордами, горными лыжами и тюбингами, еще в город постарались привезти лучших представителей своих видов спорта для участия в мастер-классах. Например, освоить новые трюки на сноуборде пермякам помогал джиббер Денис Бонус, а президент Союза конькобежцев России Николай Гуляев прилетел в город на открытие соревнований юных конькобежцев.
«Не у каждого ученика спортивной школы или секции есть возможность тренироваться у чемпионов, а гости фестиваля получали такой шанс каждую неделю — причем в разных дисциплинах», — подчеркивает Авербух.
Соревнования по конькобежному спорту прошли на недавно отремонтированном стадионе «Юность», на реконструкцию которого, по оценке портала госзакупок, ушло 1,9 млрд рублей.
«Когда встал вопрос о реконструкции «Юности», так как объект был в аварийном состоянии, мы поставили перед собой задачу сохранить на нем виды спорта, которые здесь исторически существовали. Это конькобежный спорт и хоккей на траве, — рассказывает Чеснокова. — Но в целом у «Юности» есть все для массового использования: баскетбольный и тренажерный зал, а также зал для хореографии. В летний период на стадионе можно будет заниматься легкой атлетикой».
Прямо сейчас в Перми строится арена международного уровня на 10 500 мест. Объект возводили для проведения чемпионата Европы по баскетболу, взяв за образец развитие спортивной инфраструктуры в Екатеринбурге, Казани и Красноярске — городах, которые за короткий срок стали спортивными столицами России.
Хотя проведение международных соревнований на территории страны пока запрещено, Чеснокова уверена: к моменту снятия санкций арена будет полностью готова. На ней можно будет не только играть в баскетбол, но и проводить турниры по фигурному катанию, концерты и другие массовые мероприятия. Вероятно, когда-нибудь здесь пройдет и Фестиваль зимних видов спорта — его решено сделать ежегодным.