Zegnaвыбрала необычный подход к запуску своего нового аромата Memorie: одновременно представила шесть его версий и открыла кампанию короткометражным фильмом с участием амбассадора бренда Мадса Миккельсена.
Действие фильма разворачивается в Casa Zegna, историческом семейном доме в Oasi Zegna. Сценарий написал Роман Коппола, режиссёром выступил Борами Вигье. Это созерцательное путешествие по шести взаимосвязанным мирам, где проводником служит миниатюрный автомобиль.
«Кинематографический язык Копполы позволяет памяти проявляться через тишину, ритм и пространство, а не через объяснения», — отмечают в Zegna.
В новаторском жесте итальянский бренд класса люкс представил шесть вариаций Memorie одновременно, и каждая из них отсылает к разным моментам на севере Пьемонта, где родился бренд.
Как поясняют в Zegna — семейной компании, укоренившейся в Итальянских Альпах и основанной в 1910 году, — вместе они образуют единое повествование, а не коллекцию самостоятельных композиций.
Каждый аромат заключён в изысканный стеклянный флакон с мягкой градиентной отделкой, вдохновлённой его эмоциональным ландшафтом, и увенчан крышкой из ясеня с фамильным гербом Zegna. Задуманная как перезаправляемая, линия Memorie отражает убеждение, что роскошь должна жить долго — её следует сохранять, к ней возвращаться и передавать дальше.
Аромат точечно дебютировал в феврале в избранных локациях Zegna и в онлайн-магазине бренда, а сейчас находится в процессе глобального развёртывания.
Шесть версий созданы тремя мастерами-парфюмерами — Домиником Ропионом, Фабрисом Пеллегреном и Квентином Бишем, — образуя шесть ольфакторных глав. Каждый аромат запечатлевает конкретный момент, место или предмет из жизни основателя Эрменеджильдо Зенья, превращая прожитые воспоминания в парфюм.
В линейку входит Il Calamaio — по-итальянски «Чернильница» — от Доминика Ропиона. Можно представить Эрменеджильдо Зенья в его кабинете с видом на Lanificio, главный завод компании: раскрытая газета, острый запах чернил на странице, тетради в кожаном переплёте и полированное дерево. Результат — кожано-амбровая композиция с ключевыми нотами абсолюта турецкой розы и удового аккорда.
Секстет включает и Il Lanificio — по-итальянски «Суконная фабрика», где сырая шерсть превращается в ткань, — от Фабриса Пеллегрена; в композиции — ваниль Tahitensis, аккорд замши и сандал.
Также в линейке — La Panoramica, по-итальянски «Панорамная дорога». Вдохновлённая живописной дорогой через Oasi Zegna у подножия Альп, композиция Ропиона относится к семейству свежих фужеров и включает ключевые ноты сосновой хвои, французской лаванды и гаитянского ветивера.