После триумфального выступления на Супербоуле певец Bad Bunny управляет спортивными проектами, развивает кинокарьеру, осваивает новые гастрольные территории и открывает двери к мировому успеху другим неанглоязычным артистам. О творческом вызове и бизнес-достижениях главной пуэрториканской звезды рассказывает музыкальный журналист Борис Барабанов
28 сентября 2025 года было объявлено, что в 2026-м рэпер Bad Bunny (а если официально, то Бенито Антонио Мартинес Окасио) выйдет на поле стадиона Levi’s в Санта-Кларе в качестве первого в истории латиноамериканского певца, выступающего в перерыве Супербоула — финального матча чемпионата Национальной футбольной лиги США. Это шоу стало не просто хедлайнерским сетом короля реггетона, но вершиной его карьеры и одновременно — триумфом латиноамериканских музыкантов всего мира.
Оказалось, что в телевизионной трансляции с самым дорогим рекламным временем можно обойтись без английского языка — и собрать , согласно официальным данным исследовательской компании Nielsen, более 128 млн зрителей. Так, 8 февраля 2026 года Bad Bunny, для множества фанатов — просто Бенито, доказал эффективность уникальной модели ведения бизнеса, которая построена на музыке, спорте и уважении к своим корням.
Bad Bunny появился в перерыве Супербоула не в первый раз. Он был гостем на шоу Шакиры и Дженнифер Лопес в Майами в 2020 году. Тогда реггетон — форма современной танцевальной музыки на основе ритмов Колумбии, Аргентины, Панамы и Пуэрто-Рико — впервые заявил о себе на Супербоуле. А в 2026 году, уже в роли бесспорного лидера латино-трэпа и прочих поп-стилей региона, Bad Bunny выстроил вокруг 13-минутного выступления целый спектакль.
За неделю до выступления на Супербоуле, 1 февраля, рэпер появился на вручении Grammy в Лос-Анджелесе. Bad Bunny выиграл в трех номинациях, среди которых «Альбом года», — никогда до этого испаноязычный артист подобного не добивался. Здесь стоит подчеркнуть: речь идет не о специальной ежегодной церемонии Latin Grammy, а о главной, самой престижной церемонии, где Бенито соревновался за звание автора лучшего альбома с Джастином Бибером, Сабриной Карпентер, Леди Гагой и Кендриком Ламаром. Пластинка Debí Tirar Más Fotos обошла их всех.
Ведущий церемонии Тревор Ноа всеми правдами и неправдами пытался заставить автора альбома взять на Grammy хотя бы ноту, но это шло вразрез с контрактом с NFL, и Bad Bunny его не нарушил. Зато он много говорил о политике. Во время получения Grammy он сказал : «Мы не дикари, не животные и не инопланетяне, мы люди и мы американцы». Эта фраза тут же разлетелась в СМИ. Артист проклял Иммиграционную и таможенную полицию США (ICE) и посвятил награду всем, кто покинул свою родину ради мечты. Все вело к тому, что выступление на Супербоуле, интерес к которому так активно подогревался ведущим Grammy, также будет посвящено мигрантам в поисках счастья.
Детство Бенито Мартинеса прошло далеко от столицы Пуэрто-Рико Сан-Хуана. Родной город певца Вега-Баха характеризует его фраза из интервью : «Я пришел ниоткуда». Его кумирами были исполнители сальсы Марк Энтони и Эктор Лаво, но своим индивидуальным стилем он обязан Daddy Yankee — человеку, который придумал само понятие «реггетон», включающее влияние американского хип-хопа, ямайских ритмов, испанской эстрады и уличных стилей стран Карибского региона.
Bad Bunny стал выкладывать первые треки на Soundcloud, когда работал упаковщиком в супермаркете. Всего лишь второй сингл в его карьере, Diles, привлек внимание диджея Луиана, которому латин-трэп-сцена обязана еще несколькими громкими именами, включая Джея Балвина. Луиан выпустил Diles на своем лейбле Hear This Music в августе 2016 года. В 2023-м песня преодолела планку в миллиард просмотров на YouTube, а сегодня сингл достиг четырежды платинового статуса в Испании и США. Последовавший за Diles сингл Soy Peor стал по итогам продаж 11-кратно платиновым.
Все альбомы Bad Bunny занимали первое место в альбомном чарте латиноамериканской музыки Billboard, а последние четыре по несколько недель после выхода возглавляли главный чарт — Billboard 200. Диск Un Verano Sin Ti (2022) был первым испаноязычным альбомом, номинированным на глобальную Grammy в номинации «Альбом года». Он же стал самым прослушиваемым в истории Spotify. В 2022 году Bad Bunny заработал $88 млн, не только выпуская музыку и выступая на стадионах, но и заключая контракты с такими брендами, как adidas и Corona. По итогам года он впервые вошел в десятку самых высокооплачиваемых деятелей индустрии развлечений по версии Forbes.
Феноменальным успехом в соцсетях Bad Bunny обязан локдауну. Его прорыв должен был случиться сразу после выступления с Шакирой и Дженнифер Лопес на Супербоуле, но гастрольная деятельность остановилась, и Бенито сосредоточился на стримах в Instagram (принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена), где у него было более 48 млн подписчиков. По итогам этих эфиров у него вышел альбом песен, записанных вместе с другими исполнителями реггетона. Чарты снова были у его ног.
В 2024 году Bad Bunny стал первым латиноамериканским артистом — хедлайнером самого престижного американского фестиваля под открытым небом Coachella. В целом любым его достижениям всегда сопутствует комментарий: «первый из испаноязычных артистов», «первый латиноамериканский музыкант». Продвижение музыки на родном языке — важнейшая часть его бренда. В большой степени именно его усилиями в этом десятилетии прослушивание латиноамериканской музыки в Spotify выросло более чем втрое по сравнению с 2010-ми. По итогам 2025 года Bad Bunny в четвертый раз подряд стал артистом №1 в мире с 19,8 млрд прослушиваний за год. У него более 120 млн ежемесячных слушателей и 29 песен с числом прослушиваний более миллиарда.
Однако феноменальные успехи в стримингах — не то, благодаря чему Bad Bunny сохраняет устойчивость своей бизнес-империи. Центральную роль играет диверсификация капиталов, а источником вдохновения служит родной остров. В 2021 году рэпер стал совладельцем пуэрториканской баскетбольной команды Santurce Cangrejeros. Затем он основал собственное агентство Rimas Sports, которое представляет интересы 50 латиноамериканских атлетов: бейсболистов, гонщиков, боксеров, футболистов и игроков в падел.
Bad Bunny ведет этот бизнес, исходя из того, что спортсмены не только участвуют в состязаниях. Они сегодня, как сказано на официальном сайте агентства, — «творцы, сторителлеры, антрепренеры», и агентство дает им весь спектр поддержки, от базовой финансовой грамотности до глобальных рекламных партнерств.
Тогда же, в 2021 году, Bad Bunny сделал профессией еще одно юношеское увлечение — рестлинг. Рестлеры то и дело появлялись в его клипах, а в профессиональной карьере ему помог соотечественник — пуэрториканский спортсмен Дамиан Прист. В 2021-м Бенито даже стал чемпионом 24/7 по версии рестлинг-промоушна WWE — это не самое великое достижение, однако для Bad Bunny важна была еще одна реализованная мечта «простого парня из Пуэрто-Рико». Отойдя от участия в соревнованиях, он все же остался в этом виде спорта — в виде персонажа видеоигры WWE 2k23.
Особый талант рэпера-бизнесмена — легкость, с которой он переходит от спортивного менеджмента к моде, и от моды — к ресторанному бизнесу. Взяв паузу в рестлинге, в 2023 году Bad Bunny стал лицом рекламы Gucci, а в период короткого романа с Кендалл Дженнер рекламировал вместе с ней багажный бренд Savoy. C 2021 по 2026 год рэпер создал 20 различных моделей обуви в партнерстве с adidas. Немецкая компания подсчитала, что общее число различных вариаций на темы этих моделей составляет 150. Для Crocs он придумал линейку резиновых сабо, выпущенных в честь его альбома YHLQMDLG (2020 год).
Что касается ресторанного бизнеса, то самый известный проект Бенито — Gekko в Майами, который он открыл вместе с Дэвидом Грутманом. Средний чек — от $100 и выше. Гурманы ценят и другой проект звезды — Lala, открытый им в Сан-Хуане и включенный журналом Time в престижный список The World’s Greatest Places of 2025.
Как и положено глобальной звезде, Bad Bunny не мог не отметиться в киноиндустрии. Последняя новость — роль в готовящейся исторической драме «Порто-Рико», которую снимает рэпер Резиденте, а спродюсирует Алехандро Иньярриту. Для Бенито это будет первая главная роль в кинокарьере. Вместе с ним на съемочной площадке окажутся Хавьер Бардем и Вигго Мортенсен. Пока же Bad Bunny запомнился зрителям только эпизодическими ролями. Например, в недавней плутовской комедии Даррена Аронофски «Пойман с поличным», где его партнерами были Никита Кукушкин (признан иноагентом) и Юрий Колокольников. После знакового выступления Бенито на Супербоуле Юрий Колокольников выложил в соцсетях фото втроем с подписью «Если че — мы на районе».
Бизнес Бенито Мартинеса — еще и способ помочь родному острову. Еще до выхода дебютного альбома, в 2018 году, Bad Bunny запустил благотворительную программу поддержки искусства и спорта для детей Пуэрто-Рико в рамках фонда Good Bunny Foundation. Только в период с 2022 по 2024 год музыкант потратил на эту программу $2 млн, обосновывая инвестиции так: «Если этим не занимается правительство, то этим должны заняться художники».
Bad Bunny готов не только зарабатывать, но и терять деньги, когда речь идет о благотворительности или его убеждениях. Так, в ходе концертного тура в поддержку последнего альбома Debí Tirar Más Fotos рэпер отказался от выступлений в континентальной части США. Вместо этого в латиноамериканской «ветке» тура он дал десять концертов в Мехико и запланировал десять концертов в Мадриде на домашнем стадионе «Атлетико-Мадрид».
Что же касается жителей США, у них был шанс приехать в Сан-Хуан, где летом 2025 года певец дал 31 концерт на стадионе José Miguel Agrelot Coliseum. Эта беспрецедентная концертная серия привлекла в экономику Пуэрто-Рико около $200 млн, которые привезли с собой полмиллиона туристов.
Концерты Мартинеса позволили говорить об экономическом эффекте, сравнимом с турне Тейлор Свифт Eras. Со $100 млн, в которые оценивается сегодня его состояние, Бенито Антонио Мартинесу Окасио пока еще далеко до миллиарда Тейлор Свифт. Но о его бизнесе уже вполне можно говорить как о факторе, влияющем на жизнь целого региона.
Выступление в перерыве 60-го Супербоула по косточкам разобрали не только музыкальные критики, но и историки, и обозреватели моды (Bad Bunny был одет в кремовый наряд от Zara и кроссовки adidas). В огромном шоу, для которого на стадионе в считаные минуты выросло целое тростниковое поле, приняли участие сотни артистов. Такие звезды, как Педро Паскаль, Карди Би и Джессика Альба, появились буквально на секунду и только в массовке. Приглашенными певцами были Леди Гага и Рики Мартин. Но центральной идеей шоу была история реальных людей из повседневной жизни латиноамериканского сообщества. Телезрителям в первую очередь запомнились не звезды, а продавцы мороженого, автомеханики, сборщики тростника в шляпах-«павасах» и, конечно, танцоры — их было более 300.
Bad Bunny выступил на Супербоуле не просто как популярный артист, но как персонаж, способный стимулировать расширение латиноамериканской фанатской базы NFL. Как говорится в отчете McKinsey & Company, к 2035 году на долю латиноамериканцев придется треть общего роста рынка спортивных трансляций США. Bad Bunny для этого рынка — лучший катализатор развития.
Певец не получил от NFL за Супербоул гонорар, точнее его заработок составил $1000 — это номинальная оплата, требуемая профсоюзами. Однако он и не инвестировал в шоу: за постановку заплатили NFL и спонсоры матча. При этом рост прослушиваний и без того популярного каталога ариста был гарантирован, а продажи билетов ставят рекорды. Например, испанские концерты текущего тура демонстрируют самые быстрые продажи в истории европейской индустрии. А концерты в Англии будут самыми многолюдными из всех здешних выступлений испаноязычных исполнителей.
В 2026 году Bad Bunny добрался и до Австралии. В феврале он впервые выступил в Сиднее, где дал два аншлаговых концерта на 20-тысячном олимпийском стадионе. И это притом что выходцы из Латинской Америки составляют менее 1% населения континента. Фактически эти концерты стали не просто концертным аттракционом, но праздником идентичности иммигрантов.
Идентичность — гораздо более важное понятие в жизни Мартинеса, нежели «бизнес» или «популярность». Встряхнув мир своим шоу на Супербоуле, Bad Bunny показал пример того, как неанглоязычные артисты могут не только сплачивать вокруг себя диаспоры, но и транслировать значимость своего искусства далеко за их пределы. Громкий резонанс от выступления каталонской певицы Росалии на церемонии BRIT Awards в компании исландки Бъорк с песней Berghain на немецком, испанском и английском языках — явление того же порядка, что и Bad Bunny на Супербоуле. В сегодняшнем мире не обязательно петь по-английски, чтобы тебя любили те, кто только по-английски и говорит.