Кампания показывает, что иногда опоздать — это правильный выбор
«Вкусно — и точка» запустила рекламную кампанию, посвященную двум новинкам — «Биг Спешиал Перец гриль» и «Биг Спешиал Ролл Перец гриль». Вместе с группой компаний
бренд обращается к знакомой дилемме: что важнее — неотложные дела или желание перекусить?
В центре сюжета молодой человек на Витебском вокзале в Санкт-Петербурге. Он уже готов отправиться в путь, но замечает «Биг Спешиал Перец гриль». Перед ним выбор: успеть на поезд или попробовать новый «Биг Спешиал». Ролик обыгрывает ситуацию, когда желание перекусить оказывается важнее запланированных дел.
В финале выясняется, что начальник поезда тоже решил задержаться ради нового бургера. Опоздание становится поводом для короткой паузы и разговора между незнакомцами.
Этот ролик стал продолжением маркетинговой платформы «На что ты готов ради "Биг Спешиал"?», в рамках которой герои совершают разные поступки, чтобы получить бургер. В этот раз герою не нужно преодолевать препятствия — он пропускает поезд и вместо него выбирает маршрут во «Вкусно — и точка».
В поддержку новинок задействованы ТВ- и OLV-ролики, наружная реклама (OOH) и digital-площадки.
Светлана Грицай, старший маркетинг-менеджер по направлению «Меню и инновации», «Вкусно — и точка»:
«Биг Спешиал», как бургер, так и ролл — одни из самых любимых блюд наших гостей, поэтому запуск новых версий с перцем гриль стал для нас особенным событием. В этой кампании мы хотели показать простую и знакомую эмоцию — тот самый момент, когда сложно пройти мимо любимого вкуса. Получилась легкая, динамичная история про удовольствие, ради которого иногда можно немного изменить планы.
Креативная команда «Родной Речи»:
История основана на личном опыте нашего копирайтера. Пытаясь успеть на поезд из родного Петербурга в Москву, она пробегала мимо «Вкусно — и точка» и, оказалась перед дилеммой. Во избежание рисков, на съемки мы сами решили приехать к ней в Петербург.
Состав творческой группы:
«Вкусно — и точка» (клиент)
Старший вице-президент по маркетингу, стратегическому планированию и доставке: Дарья Назаркина
Директор по маркетингу: Наталия Бородавкина
Старший менеджер по маркетингу: Светлана Грицай
Менеджер по маркетингу: Татьяна Пивоварова
Старший менеджер по медиапланированию: Екатерина Саркисова
Менеджер по цифровым технологиям: Юлия Гречкина
«Родная Речь» (агентство)
Подразделение LION
Практика Brand Experience
Подразделение STARTEAM
RE:Studio (продакшен)