Аудитория меньше, а цены выше: на каких условиях каналы в MAX готовы сотрудничать с брендами

Исследование AGENDA.

Несмотря на отсутствие полноценного рекламного кабинета, каналы в MAX уже выстраивают модель монетизации — через привычный формат PR-интеграций. Эксперты PR-агентства AGENDA узнали, насколько готовы каналы в новом мессенджере к сотрудничеству с брендами.

Аудитория

Пока часть редакций Telegram-каналов заняли выжидательную позицию, другие, напротив, пользуются моментом низкой конкуренции и регистрируют целые сети в MAX. Но самый сложный вопрос — где набрать подписчиков?

По итогам анализа топ-200 каналов в MAX можно сказать, что в среднем в новый мессенджер вслед за любимыми каналами перешли примерно 25% аудитории из Telegram. «Великого переселения народов» пока не случилось, но костяк сформирован. Лучшие результаты (до 65%) показывают авторские и B2C-блоги; агрегаторы новостей и СМИ показывают миграцию аудитории в 28%, а новости «без политики» мигрируют хуже — их показатели редко превышают 7%.

Примеры B2C-каналов

Примеры новостных-каналов

Стоимость размещений

Если исключить из топ-каналов в MAX площадки с политической тематикой и сфокусироваться на сегментах лайфстайл, HR, ритейл, IT и маркетинг, мы увидим, что только 35% каналов пока придерживаются стратегии чистого контента и не продают рекламу. В первую очередь, это каналы с аудиторией до 3 тысячи подписчиков.

Остальные 65% каналов открыты к коммерческим предложениям. Причем, стоимость контакта (цена размещения, поделенная на количество подписчиков) в MAX, в силу ограниченной конкуренции, пока даже выше, чем в Telegram. Для сравнения: средняя стоимость контакта в B2B-каналах в Telegram составляет 0,6 рублей. В MAX — 1,7. Средняя стоимость одного поста в канале с аудиторией 100 тыс. подписчиков в Telegram составляет 87 тыс. рублей, в MAX — 123 тысячи рублей.

«На ближайшие месяцы оптимальной стратегией будет не „вместо“, а „вместе“. MAX станет дополнительной площадкой, а значит — ещё одним каналом для коммуникации брендов с их аудиторией. Эффективность интеграций здесь будет зависеть не только от правильно подобранного канала для сотрудничества и качественного контента, но и от грамотно выстроенной коммуникации с администраторами каналов, так как многие процессы пока не отлажены», — Дина Павлова, основатель PR-агентства AGENDA.

Эксперты также советуют внимательно следить за развитием событий, потому что, как говорят администраторы крупных каналов, регистрация в MAX для них — вопрос времени.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa