Несмотря на укрепление инфлюенс-маркетинга в медиамиксе большинства рекламодателей, часть компаний по-прежнему не рассматривает этот инструмент как приоритетный. По данным исследования Getblogger (входит в МТС AdTech), в среднем 15% B2B-компаний не используют и не планируют использовать инфлюенс-маркетинг в 2026 году. При этом проникновение инфлюенса в одну из наиболее консервативных сфер — маркетинг промышленности — достигло 78% к началу 2026 года.
Среди брендов-производителей, выпускающих продукты, оборудование и товары от строительных материалов, мебели, текстиля и техники, лишь 22% компаний не работают с блогерами и заявляют, что пока не планируют этого делать.
В то же время в HoReCa, e-commerce, медицине и ритейле всего около 10% компаний не рассматривают инфлюенс-маркетинг как рабочий инструмент.
В сфере образования каждая пятая компания заявляет о намерении сократить или реже использовать инфлюенсеров в коммуникации. Наращивать сотрудничество с блогерами планируют бренды из сферы красоты, а также консалтинговые компании и рекламные агентства.
«Мы видим явный контраст: в среднем 87% брендов инвестируют в коллаборации с инфлюенсерами или планируют наращивать этот канал, тогда как часть компаний пока осторожничает. Во многом это связано с восприятием блогеров как исключительно B2C-инструмента. При этом инфлюенс-маркетинг давно вышел за рамки имиджевых задач — сегодня он интегрируется в комплексные стратегии, где его влияние можно оценивать от роста узнаваемости до коммерческих результатов. Для компаний, которые пока не используют блогеров, это явная зона роста. Мы предполагаем, что значение этого канала будет только увеличиваться по мере развития онлайн-ритейла и изменения потребительского поведения», — отмечает операционный директор Getblogger Анна Исакова.
Об опросе:
Getblogger опросил 700 маркетологов. В опросе приняли участие представители рекламной сферы, работающие в компаниях-рекламодателях, из разных сфер деятельности и типов компаний, в рекламных агентствах и фрилансеры, проживающие на территории РФ. В опросе приняло участие 70% маркетологов из компаний-рекламодателей, 16% сотрудники рекламных агентств и 14% фрилансеров в сфере маркетинга. Опрос был проведен в январе 2026 года.
О Getblogger:
Getblogger — лидирующая российская платформа для data-driven подбора и закупки рекламы у блогеров. С помощью алгоритмов Big Data сервис автоматизирует процессы: от поиска релевантных креаторов до управления закупками и прозрачной аналитики. В декабре 2024 года Getblogger вошел в контур МТС AdTech. Это усилило платформу ресурсами лидера рынка: доступом к уникальным данным, AI-мощностями и интеграцией с сервисами performance-маркетинга.
О МТС AdTech:
Рекламная вертикаль МТС AdTech занимается разработкой передовых AdTech и MarTech-продуктов на основе технологий Big Data и AI. Среди ключевых решений: платформы МТС Маркетолог и Маркетолог PRO — цифровые рекламные инструменты для бизнеса и агентств с возможностью запуска рекламы на базе Big Data и данных внешних поставщиков. В контур рекламной вертикали входят также компания Buzzoola, DSP-платформа и технологии Segmento, платформа для размещения рекламы через блогеров Getblogger, собственная DSP-платформа для запуска programmatic-рекламы, рекламная биржа (AdEx) и SSP-платформа. Также в контуре МТС AdTech: МедиаСкаут — оператор рекламных данных, платформа омниканального маркетинга МТС OmniChannel и технологический видеоселлер MTS Ads Premium Video.