Диана Притыко, PR-директор ГК Lime Credit Group, рассказала о том, как выстраивается системный подход в социально значимой работе
— Что послужило причиной начать активную деятельность по продвижению эко-программ вашей организацией как внутри, так и вовне?
На сегодняшний день проблемы экологии становятся одним из факторов, влияющих на формирование корпоративных ценностей и стратегических направлений развития компаний. Аналогичную тенденцию мы можем наблюдать и на уровне индивидуального потребления: все большее число людей осознанно выбирают экологичные товары и услуги, понимая, что забота об окружающей среде как ничто иное способствует развитию и долгосрочному благополучию общества.
Группа компаний Lime Credit Group разделяет этот подход. Мы подчеркиваем важность экологического вектора в развитии своего бренда и отмечаем одним из приоритетов миссию по повышению осведомленности и вовлеченности сотрудников и граждан в экологическую повестку.
Именно по этой причине особую важность мы видим в последовательном развитии активной экологической позиции ГК путем интеграции и реализации экологической составляющей в рамках действующей в компании ESG-стратегии. Так, деятельность Lime Credit Group берет курс на расширение осведомленности о принципах устойчивого экологичного потребления среди сотрудников организации, жителей Новосибирска и широкой общественности в целом, также обозначив целью последовательное развитие и дальнейшую активность ГК в области экологии на регулярной основе.
— Как развитие социальных инициатив прошлых лет подготовило основу для расширения данного направления в 2025 году?
Начиная с 2013 года, практически с самого основания материнской компании группы, ГК Lime Credit Group транслирует высокую приверженность социально значимой миссии, реализуя ее через собственные инициативы и совместные проекты с партнерами. Все эти годы группа компаний активно развивает направления поддержки детей, оставшихся без попечения родителей и детей с тяжелыми заболеваниями, защиты животных, продвижения детского спорта и осуществляет масштабную работу по финансовому просвещению.
В 2025 году Lime Credit Group расширила свою социальную деятельность, включив экологическое направление в действующую стратегию устойчивого развития ГК. Так, главной целью работы стала интеграция экологической ответственности в корпоративную культуру и развитие эко-осознанности среди клиентов группы компаний и жителей домашнего региона — Новосибирской области.
— Какие ключевые направления были выделены в проекте?
Первостепенно компания выделила несколько направлений своей работы: внутреннее (ориентированное на сотрудников организации) и внешнее (клиенты группы компаний и жители Новосибирска). Таким образом, в рамках проекта «Экологичные финансы» за весь период ГК инициировала ряд значимых мероприятий по нескольким категориям.
- Образовательно-просветительская работа внутри компании — это создание обучающих курсов, лонгридов, а также проведение тематических мастер-классов и конкурсов на тему экологического потребления.
- Формирование позитивных практик, закрепляющих новые полезные привычки сотрудников ГК, также стало важным этапом проекта. В этом направлении мы осуществили внедрение пунктов раздельного сбора отходов (батареек, макулатуры и пластиковых крышечек) с целью вторичной переработки, стимулирующих экологически ответственное поведение сотрудников, а также провели и поучаствовали в масштабных экологических мероприятиях.
— Какие мероприятия были организованы для сотрудников и их детей в ходе реализации эко-проекта? Были ли внедрены экологичные привычки и устойчивые практики внутри организации?
Для сотрудников ГК и их детей была реализована широкая программа активностей, направленных на привлечение внимания к вопросам экологии. Среди них были проведены тематические мастер-классы и конкурсы разных форматов. Конкурс «Самое зеленое рабочее место» позволил сотрудникам проявить креативность в создании эко-дизайна в оформлении своих рабочих пространств. Детям предложили поучаствовать в конкурсе поделок из вторсырья «Подари вторую жизнь», где они могли создавать декоративные элементы интерьера и игрушки из переработанных материалов. Дополнительно прошел мастер-класс по созданию картхолдеров из старых пластиковых пакетов, а также была реализована инициатива внутреннего буккроссинга, позволяющая обмениваться книгами среди коллег.
Кроме того, для сотрудников были составлены подробные чек-листы по утилизации отходов: руководство по сортировке и поиску ближайших пунктов приема вторсырья, а также рекомендации по бережному расходованию ресурсов. Все эти материалы размещались в социальных сетях, мессенджерах и корпоративных каналах.
Внутри компании также проводилась работа: в офисах была выстроена эффективная структура, обеспечивающая рациональное использование внутренних ресурсов и стимулирующая развитие экологической ответственности среди сотрудников. В группе компаний полностью отказались от одноразовой пластиковой посуды, заменив ее многоразовой, и перешли на использование энергосберегающих ламп, снизив потребление электричества. Продолжилась также и современная тенденция перехода на полный электронный документооборот (ЭДО), в результате чего удалось значительно сократить объем бумажной документации и снизить нагрузку на окружающую среду.
Если говорить о мероприятиях, то в октябре 2025 года сотрудники Lime Credit Group, уже по традиции, приняли участие в ежегодном субботнике, который прошел на территории Новосибирского зоопарка имени Р. А. Шило, а чуть позднее своими силами в Новосибирске организовали высадку аллеи саженцев деревьев в парке рядом с головным офисом в дар городу.
— Какие внешние инициативы были реализованы для продвижения эко-инициатив? Какими способами осуществлялось взаимодействие и информирование аудитории?
Во внешнем направлении команда Lime Credit Group также проделала большую работу. На протяжении всего периода публиковались тематические информационные и развлекательные посты в ВК-сообществе материнской компании группы — МФК «Лайм-Займ». Каждая публикация освещала важные темы: от экологичных финансов до экологичного отношения к окружающей среде. А уже в августе 2025 года компанией был запущен собственный ресурс на тему финансового просвещения: на лендинге размещается полезная информация о финансах, в том числе об экологичном потреблении. Публикуются материалы различного формата: от тематических чек-листов до обучающих видеороликов.
Ключевой точкой проекта стало партнерское участие ГК Lime Credit Group в крупнейшем мероприятии региона в направлении экологического потребления. На фестивале «Экологичный Новосибирск» группа компаний представила брендированный стенд, а эксперты провели несколько тематических интерактивов. Участникам мероприятия предложили сыграть в тематическую игру «Финансовые пословицы», а также распределить карточки с бытовыми действиями на категории «Экологично — неэкологично». Также спикер по финансовому просвещению Lime Credit Group в течение дня провел несколько мини-лекций по теме финансовой грамотности и экологии, поделившись основными советами и лайфхаками о грамотном распределении бюджета. На территории самого стенда была организована зона отдыха, где горожане могли принять участие в настольных играх, а также ознакомиться с полезными чек-листами и загрузить тематические обои на телефон.
— Каких результатов удалось достичь в ходе внедрения проекта?
На всех этапах реализации проекта была проделана большая работа: от наполнения тематическим контентом социальных сетей компании и разработки полезных материалов до партнерского участия в ключевом экологическом мероприятии Новосибирска. В связи с этим проект «Экологичные финансы» стал полноценным эффективным инструментом интеграции экологических привычек в повседневную жизнь сотрудников, клиентов компании и жителей Новосибирска и повышения их общей осведомленности о принципах защиты окружающей среды. Так, группа компаний взяла вектор на комплексную, а главное систематическую работу в данном направлении. За несколько месяцев активной деятельности мы добились определенных результатов, которые можно отразить с помощью показателей:
- 94% обученность тех сотрудников, которые добавили обучающие курсы по экологии в план своего развития;
- 5 образовательных лонгридов и тестов;
- 17 озелененных рабочих мест в офисе и на удаленке;
- 32 килограмма батареек собрано на переработку;
- 3 килограмма пластиковых крышечек собрано для вторичной переработки;
- более 4300 составил суммарный охват публикаций по теме экомесяца в социальной сети ВКонтакте;
- более 800 человек прошли через стенд Lime Credit Group на фестивале «Экологичный Новосибирск», 88 участников скачали полезные материалы через Телеграм-бот;
- новая зеленая аллея сибирских деревьев в городском парке Новосибирска.
Подводя итог, хотелось бы подчеркнуть, что Lime Credit Group ориентируется на практическую пользу, активно развивая социально значимые инициативы. Наша команда искренне верит в важность личного участия каждого человека во всех направлениях экологической ответственности. И на постоянной основе мы стремимся укреплять понимание общества относительно ценности экологии и других социальных направлений, делиться опытом с коллегами по рынку и помогать каждому внести свой вклад в формирование устойчивого и осознанного будущего.