Что такое YORI?Этот вопрос команда бренда слышит чаще всего. И ответ на него давно вышел за пределы простой формулировки «модный бренд». Основанный Лиамом Йори в 2019 году, YORI SPORT сегодня — один из самых быстрорастущих брендов и одновременно многослойный культурный проект. Это экосистема, объединяющая моду, музыку, искусство и людей, которые чувствуют мир иначе.
Бренд существует на стыке высокой моды и андерграундной эстетики, вдохновляясь панком Вивьен Вествуд, архивным спортивным стилем, современным UGC-контентом и утилитарным дизайном. Его ДНК — бунт, эксперимент и тонкое чувство момента.
Не забывайте, что у нашего журнала есть свой ресейл-проект — mcmag.archive. В нашем магазине вы найдете редкие айтемы японских и европейских брендов, архивы Maison Margiela и Vivienne Westwood, а также подиумные изделия 2020-х годов. Мы своей маленькой редакцией собрали коллекцию из более чем 1000 позиций и приглашаем вас с ней ознакомиться. Присоединяйтесь к нам в телеграм канале. Спасибо!
Кто такой Лиам Йори
История YORI SPORT— это, прежде всего, история самого Лиама Йори. Родившийся в пригороде Пенсильвании в 2000 году, он вовсе не мечтал о подиумах — до 18 лет Лиам планировал стать школьным учителем. Но друзья, видевшие в нем творческий потенциал, постоянно подталкивали его к экспериментам. Параллельно учебе в колледже он часами рисовал в скетчбуке, изучал джинсовую ткань, и в какой-то момент начал кастомизировать одежду — сначала маркерами и красками, затем более сложными техниками.
Лиам стал одержим ремеслом: он изучал оборудование, экспериментировал с отбеливанием, подбирал собственные рецептуры, тратил тысячи долларов на тесты и вел блог о своем процессе. Появились первые клиенты. Первые заказы. Первое признание.
В 2019 году Лиам бросил колледж и полностью ушел в моду. Его увлекли винтажные вещи, старые джинсы отчима и уникальные эффекты, которые невозможно повторить фабричным способом. Так родилась эстетика, которая стала фундаментом YORI SPORT.
Создание бренда YORI SPORT
До YORI SPORT был один важный этап — Dirty Punk, первая полноценная концепция Лиама Йори. Не отдельный бренд, а линия внутри YORI, отражавшая дух британского панка конца 70-х. Принты с фразами «Punks Not Dead», архивный крой, тяжелый дистресс, граффити-эффекты — визуально Dirty Punk был громким, агрессивным и честным.
Лиаму удалось передать атмосферу эпохи в фотосетах и дропах, но проект не стал массовым. Тем не менее именно Dirty Punk закалил дизайнера, дал ему понимание композиции, производства и концептуальности. Отголоски той эпохи до сих пор встречаются в YORI — например, мотив «77» или винтажные принципы работы с денимом.
Когда Лиам повзрослел, повзрослел и бренд. Панк-тематика трансформировалась: на смену пришел спортивный авангард. В YORI спорт одновременно высмеивается и возвышается, превращаясь в эстетическую и культурную форму.
Эстетика бренда YORI SPORT
YORI SPORT — это не просто спортивная одежда. Это взгляд на спорт через призму высокой моды и культурного контекста. Линия сочетает утилитарность, гиперболизированные силуэты и дерзкие пропорции.
Здесь каждая вещь — это не базовый предмет гардероба, а объект внимания. Жесткая геометрия, нестандартные ткани, игра с масштабами, многослойность — все это превращает спортивный стиль в арт-форму.
Со временем YORI вырос в многослойную структуру, внутри которой сформировалось несколько самостоятельных направлений — YORI SPORT WOMENSWEAR и YORI MAINLINE.
Создаваемая Лиамом Йори и Джесс Абене, женская линия YORI SPORT WOMENSWEAR развивает те же принципы, но через призму женственного взгляда. Это авангард, который не теряет функциональности. Здесь спорт становится экспериментом, а женственность — новой формой проявления силы.
YORI MAINLINE — главная и самая эксклюзивная линия бренда. Это высокий уровень мастерства, премиальные материалы и коллекции, которые существуют на грани моды и искусства. MAINLINE — квинтэссенция идеи YORI: качество, культура, контекст.
YORI SPORT RADIO
В августе 2023 года YORI вышел за рамки одежды, создав YORI SPORT RADIO — платформу, объединяющую брендовую эстетику и музыкальный андеграунд. Это и мероприятие-перформанс, и курация артистов на SoundCloud.
За первый год радио собрало более миллиона прослушиваний. Еще важнее другое: оно стало площадкой, где встречаются малоизвестные битмейкеры, молодые исполнители и модная аудитория.
История YORI — это история парня, который когда-то рисовал маркерами на джинсах, а теперь формирует международный культурный код. Бренд не боится ошибок, эксперимента, риска. Каждый новый дроп становится шагом вперед, новой техникой, новым материалом, новой идеей. И одновременно — продолжением все той же философии бунта и поиска.