Miss Sixty — один из самых культовых брендов молодежной моды 90-х и 2000-х годов. Джинсы с низкой посадкой, эластичные топы, мини-юбки и яркие цвета сделали его символом стиля для девушек той эпохи. От поп-звезд вроде Бритни Спирс и Кристины Агилеры до модных икон, таких как Виктория Бекхэм, — все носили вещи Miss Sixty.
Бренд был основан в Риме в 1991 году творческой парой — дизайнером Вики Хассаном и предприимчивым менеджером Ренато Росси. Вики Хассан, ливийский дизайнер, получивший итальянское гражданство, начал свою карьеру с запуска линии повседневной одежды Energie в 1988 году. Позже он объединился с Росси, чтобы превратить Energie в международный бренд. Так появилась компания Sixty Group, которая вскоре запустила Miss Sixty и более панковское ответвление Killah.
В 1999 году открылся первый монобрендовый магазин Miss Sixty, а через год стартовала линия обуви. В 2002 году появились очки, а в 2004-м — детская одежда. Бренд быстро завоевал популярность благодаря уникальным силуэтам, инновационной обработке тканей и смелым кроям. К 2007 году Sixty Group достигла оборота в 700 миллионов евро, продавала продукцию в 80 странах и насчитывала 2500 сотрудников по всему миру. Фабрика компании работала на полную мощность, уступая в отрасли только Only the Brave Ренцо Россо.
Финансовый кризис 2008 года стал началом трудностей для бренда. Болезнь Вики Хассана усугубила ситуацию: азиатское подразделение компании было продано Trendy International, а оборот упал до 542 миллионов евро. К 2011 году, после смерти Хассана, доходы сократились до 300 миллионов евро. В 2012 году компания была полностью продана паназиатскому инвестиционному фонду Crescent HydePark.
После почти десятилетнего упадка бренд был перезапущен в 2017 году. Ребрендинг оказался успешным: Miss Sixty вновь занял место на модной арене, а с 2021 года лицом бренда стала супермодель Белла Хадид. Она объявила об этом в своих социальных сетях: «Я только что подписала новый контракт как лицо Miss Sixty. У меня так много винтажных вещей этого бренда, собранных за годы, и я не могу дождаться, чтобы сочетать их с одеждой из новой коллекции!»
В отличие от других культовых брендов эпохи Y2K (например, Diesel или Blumarine), которые вдохновляются своими архивными коллекциями, Miss Sixty выбрал более современный подход. Новые коллекции предлагают джинсы с высокой посадкой и широкими штанинами, а также более сдержанный стиль по сравнению с яркими образами эпохи Хассана.
Что же сделало Miss Sixty культовым? Бренд стал легендой благодаря умению Вики Хассана подчеркивать женственность и сексуальность через дизайн. «Понятие «сексуальности» постоянно меняется», — говорил он. «Иногда это облегающие платья, иногда — прозрачные детали. Мы работали с идеей сексуальности через материалы — мягкие ткани, которые подчеркивают женские формы».
Джинсы бренда отличались качественными материалами и идеальной посадкой благодаря производству в Италии. Это делает их особенно ценными для коллекционеров винтажа: они сохраняют форму даже спустя годы носки, что выгодно отличает их от современных моделей с высоким содержанием лайкры.
Первой по-настоящему популярной моделью стали облегающие джинсы «Tommy». Несмотря на то что мода начала 2000-х часто игнорировала разнообразие фигур на подиумах, Хассан подчеркивал: «Мне нравятся женщины с красивыми формами и изгибами». Это заявление было смелым для токсичной среды модной индустрии того времени.
Ещеоднойвизитнойкарточкойбрендасталаминималистичнаяреклама: соблазнительныеобразыженщиннапростомфоне с яркимкраснымлоготипом Miss Sixty досихпорпопулярнына Pinterest. Этифотографиивдохновлялимолодежьсвоимстилем и приэтомделалимодубрендадоступной.